- Моделируемый (имитационный) тестовый рынок представляет собой искусственно созданный пробный рынок, для которого предварительно отбираются покупатели, затем проводится их опрос об отношении к товару и наблюдение за их покупками. Отличие этого типа эксперимента состоит в том, что он позволяет математическим путем оценить долю рынка анализируемого товара на основе реакции потребителей. Эксперимент проходит в несколько этапов. Во-первых, необходимо провести опрос потребителей в торговых залах, где достаточно интенсивный поток потребителей и обеспечены условия для демонстрации товара. Во-вторых, потребители знакомятся с товаром и получают возможность купить его. В-третьих, среди тех, кто купил товар, проводится повторный опрос, позволяющий выявить отношение к товару и оценить намерения его приобретать в последующем. Данные о первоначальных и предполагаемых повторных покупках анализируются совместно с действиями по продвижению товара. Оценивается процент респондентов, которые приобрели товар и намерены его покупать в будущем. Эта информация используется для расчета доли рынка. Срок этого эксперимента примерно 16 недель. Этот тест не приводит к утечке информации к конкурентам. Затраты на этот тест ниже, чем на других тестовых рынках. Эти тесты достаточно часто используются в зарубежных странах.
Достарыңызбен бөлісу: |
