Iбөлім. Жарнама психологиясының жалпы теориялық мәселелері
жүктеу/скачать 0,64 Mb.
|
Дип.-Жарнаманы-қолданудың-психологиялық-аспектілерін-анықтау
| 1 бөлім бойынша тұжырым.
Бұл бөлімде жарнама психологиясының жалпы теориялық проблемалары және жарнаманы қолданудың психологиялық тұжырымдамалары анықталды. Онда сонымен қатар жарнамадағы мотивация психологиясы, яғни адамның тауар сатып алуға деген мотивінің себебі қаралды. Жарнаманы қабылдағанда таным процестерінің ролі онда адамның зейіні, қабылдауы, ойлауы, сөйлеуі, түйсігі, эмоциясы, мотивациясы жарнаманы іс-әрекетінде үлкен маңызға ие. Жарнама іс-әрекеті- қоғамдық сананың бір формасы. Тұтынушының психологиясымен білу жарнама маманына нақты өз аудиториясын дұрыс табу, психологиялық әсер ету факторларында бағдарлануға мүмкіндік береді. Жарнама іс-әрекеті өндіруші және пайдаланушының арасында жеке және тікелей байланыстар құрады және қолданады. Біз бәріміз ақпараттар әлемінде өмір сүреміз, оның ішінен керекті және пайдалы деген ақпаратты таңдаймыз. Жарнама ақпарат берудің бір жол. Жарнамада ақшаны босқа шашу мына жағдайда болады. сату нарқында, тауар монополист билік жасаса; сатуды жарнамасыз арзан әдістермен жасаса; сатушының сатудың көлемін ұлғайтуға қандайда бір ниеті болмаса; Олай болса, жарнама клиенттерінің психологиялық ерекшеліктерін ескеру қажет және міндетті түрде, нарықпен сәйкес келуі керек. Мұнда өзекті мәселе кім сатып алушы болады оның жынысы, жасы, білімі ерекшелігі қандай. Мұны жарнаманы тарату кезінде емес оны құру кезінде де білу керек. Жарнама компаниясының процесінде де қандай жарнама шаралары негізі болады, ал қайсысы қосымша болатынын анықтау маңызды. Қазіргі уақытта зерттеу мақсатында сатып алу құлқының мотиві көптеген. психодиагностикалық шараларда, психоаналитикалық әңгімеде, топтық психоанализде, проекциялық және ассоциативті тесте және социодрамада кең қолдануда. жүктеу/скачать 0,64 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|