Жетпісбай бекболатұЛЫ
-кесте. Бұқаралық ақпарат құралдары түрлерінің өзіндік ерекшеліктері
жүктеу/скачать 0,95 Mb. Pdf көрінісі
|
ПособиеПрессСлужба2019 Бекболатулы
| 1-кесте.
Бұқаралық ақпарат құралдары түрлерінің өзіндік ерекшеліктері Техникалық тасығышына орай БАҚ түрі Қазіргі заманғы жұмыс істеу ерекшеліктері Артықшылықтары мен мүмкіндіктері Кемшіліктері Баспа БАҚ Газеттер мен журналдар, анықтамалықтар мен каталогтар өз оқырмандарын жоғалту үстінде. Сарапшылардың пікірінше, болашақта тек нақты аудиторияға арналған тақырыптық басылымдар ғана сақталып қалмақ. Нақты тұтыну нарығында таралады. Материалдары уақыт тұрғысынан ұзақ мерзімді әсер етеді (мақаланы кейіннен оқуға, қиып алуға, жинап қоюға болады). Теледидармен салыстырғанда аудиториясы шағын. Жастар арасында таралуы төмен. Әсер ету мүмкіндігі шектеулі (мәтінді түсіну үшін белгілі білім деңгейі қажет). Теледидар Эфирлік, спутниктік және кабельдік теледидар өз алдарына бөлек отау тіккен. Кейбір зерттеушілер келешек- жергілікті теледидардікі деп санайды. Аумақтар мен аудиторияны молынан қамтиды. Кешенді әсер етуіне (көру, есту, сезу мүшелеріне) байланысты аудиторияға ықпалы күшті. Материалдарды әзірлеу мен эфирге орналастыру бағасы ең жоғары БАҚ. Аудитория сегментке бөлшектене алмайды, сондықтан тауарлар мен қызметтерді өткізуге әсері шамалы. Радио «Сым» арқылы радиохабар таратылатын кейбір өңірлерде радионы FМ-радио (аудиториясы-жастар) және «үй-ішілік» радио (аудиториясы-аға буын өкілдері мен үй шаруасындағы әйелдерге) деп бөлу орын алған. Материалдарды эфирде орналастыру құны төмен әрі жедел таратылады. Эфирді қажет ақпаратпен толтыру мүмкіндігі жоғары. Бүгінде радионы арнайы ешкім тыңдамайды. Сондықтан да оның журналистік және жарнамалық материалдарының есте қалуы қиын. Радио көбіне таңғы (7.00- 10.00) және кешкі (18.00-23.00) уақытта тыңдалады. Өзге уақытта радио материалдырының тиімділігі төмен. Интернет-БАҚ Жетекші ақпарат агенттіктерінің нақты уақыт режимімен жаңартылып отыратын ақпараттық және жаңалықтық таспалары, тақырыптық, ойын-сауықтық сайттар, форумдар, чаттар, блогтар. Материалдарды жариялаудың әбжілдігі әрі орасан зор аумақты қамтуы. Көру және есту эффектілерін пайдалануға болады. Жарияланған материалдардың тиімділігін байқау (форумдардағы пікірлер, сайтқа кірушілер саны) мүмкіндігі бар. Аудиторияның шектеулілігі (жастар, табысы ортадан жоғары кісілер). Ақпараттық және жарнамалық материалдардың көптігі. Сондықтан да берілетін материалдар айырықша көзге түсетін болуы шарт, бұл жоғары шығармашылық және материалдық ресурсты талап етеді. БАҚ арқылы берілетін бұқаралық ақпарат қалың көпшілікке арналып, оқырман және көрермен қауымның талап-тілегін қанатағаттандыруға бағытталғандықтан, аталған ақпарат адамдардың таза кәсіби емес, жалпы әлеуметтік, экономикалық көзқарастарын қалыптастырады. Бұқаралық ақпарат құралдарымен жұмыс істеу барысында жұртшылықпен байланыс қызметтері медиа-нарықта болып жатқан өзгерістер мен жаңалықтарды жіті талдап әрі қадағалап отырулары үшін қазіргі заманғы масс-медиа типологиясын білуі қажет (2-кесте) . Типология дегеніміз-зерттеу объектісін жалпылама модель арқылы танып-білу тәсілі. БАҚ типологиясына сәйкес жекелеген масс-медиа түрлерінің жұмыс ерекшеліктері, қасиеттері мен сапалық белгілері айқындалады. БАҚ сипаттамаларын зерттеу аудиторияға жеткізілуге тиісті ақпаратты тиімді орналастыруға мүмкіндік береді. Мәселен, әкімшіліктен берілетін ақпарат таралымы жоғары БАҚ-қа ұсынылса, жаңа өнім немесе қызмет жайлы хабар бизнес-басылымда жариялануға тиіс. жүктеу/скачать 0,95 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|