38
Реферат на тему:
1.
Виды и методы анализа вторичной информации, используемой в
маркетинговом исследовании.
2.
Изучение предпочтений покупателей с использованием совместного
анализа (на конкретном примере, например бытовая химия и т.п.).
(требования по оформлению презентации и реферата представлены на стр.
66-67)
Ситуационная задача:
Проблемы проникновения на зарубежный рынок
Фирма X. GmbH (Германия) более 20 лет специализируется на
производстве арматуры и принадлежностей для ванных комнат и
водопроводной системы (краны, узлы, крепежные детали, душевое
оборудование). Фирма предлагает свою продукцию как для домашних
хозяйств, так и для различных организаций. Доля фирмы на внутреннем
рынке — 32%, на рынке Франции — 8%, Бельгии — 3%, а крупная торговая
компания в Майами ежегодно закупает около 4% производимой продукции
фирмы для продажи в США (доля 5%).
Общий ежегодный оборот компании превышает 40 млн. немецких
марок, а по указанным рынкам — 25 млн. немецких марок.
Дифференциация продукции производится фирмой по размерам, цвету,
стилю, отделке (металлической и пластиковой), что дает возможность занять
более прочные рыночные позиции.
Недавно
X.GmbH
заказала
исследование
рынка
России.
Обнадеживающие результаты побудили компанию к активному внедрению
на российский рынок, наметив срок внедрения — один год.
Достарыңызбен бөлісу: 
