Оқулық Қазақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі бекіткен Алматы 2011
жүктеу/скачать 4,22 Mb. Pdf көрінісі
|
| 4. Маркетинг стратегиясы
Стартегияны қалыптастыруда сала өмір циклінің қандай кезеңінде екенін ескеру қажет (туындау, тез өсу, жеткен құлдырау). Салада жағдайдың бес классикалық түрі бар: 1. жаңа және тез дамып келе жатқан салалардағы бәсеке; 2. тоқыраушылық және төмендеу жағдайдағы салалардың бәсекесі; 3. жеткен сатыда тұрған салалардың бәсекесі; 39 4. бөлектенген салалардағы бәсеке; 5. халықаралық рыноктардағы бәсеке және фирмалардың үш классикалық ахуалы – рыноктағы модерн-фирмалар; екі рөл атқаратын фирмалар; әлсіз немесе дағдарыстан азап шеккен компаниялар. Маркетинг стратегияларын талдау нәтижесінде оларды біраз белгілер арқылы жіктеуге мүмкіндік бар: • фирманың шыққан негізі, даму логикасы және басқару дәстүрі; • сұраныстың қалыптасқан және әлеуеттілік ерекшеліктері, рынок коньюнктурасы; • фирманың сипаттамасы: оның көлемі, нарықтағы абсолюттік және салыстырмалы үлесі, нарықтағы белсенділік дәрежесі: • фирма үшін дәстүрлі басымдықтар. Фирманың құрылған негізі және даму қисынының белгісі бойынша стратегиялық маркетингтің келесідей үлгілерін көрсетуге болады: жоспарлық, кәсіпкерлік және тәжірибелік. Салалардың тоқырау кезінде жетістікке жеткен компаниялар негізінде келесідей стратегияларды ұстанады: 1) болашағы бар нарықтық бөлшектерді жасау және әзірлеу стратегиясын ұстану; 2) сапаны жақсарту және инновациялар арқылы дифференциялау жолы; 3) шығынның деңгейін түсіру үшін үздіксіз ынталы жұмыс істеу. жүктеу/скачать 4,22 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|