202
Жар на ма үндеуі нің қа лай жа са ла ты ндығы жар на ма нау қа-
ны ның та быс ты лы ғына бай ла ныс ты. Әр бір
өті ніш ті біррет тік
өнім ре тін де емес, фир ма ның көпқыр лы бей не сі не үлес ре тін де
қа рас ты ру ке рек.
Жар на ма
–
қан дай да бір ком па ния ның аты нан идея лар ды,
тау ар лар ды, қыз мет тер ді ұсы ну жә не жылжыту. Жарнама
–
нақ ты көр се тіл ген қар жы лан ды ру кө зі
бар ақ па рат ты та ра-
ту дың ақы лы құ рал да ры ар қы лы жү зе ге асы ры ла тын ком му-
ни ка ция ның белгілі бір функциясы.
Жарнамалықүндеудіәзірлеупроцесі
Жар на ма лық үндеуді әзір леу про це сі мынадай ке зең дер ді
қам ти ды:
1. Жар на ма мақ са тын анық тү сі ну.
2. Жар на ма лық-мар ке ти нг тік зерт теу лер нә ти же ле рін жүр-
гі зу жә не тал дау.
3. Шы ғар ма шы лық жар на ма лық ст ра те гия ны
жә не жар на-
ма лық идея лар ды жа сау. Үндеу сти лі мен то нын таң дау.
4. Үндеу құ ры лы мын анық тау жә не оның не гіз гі эле ме нт те рін
құ ру.
5. Ком по зи ция ны жә не жар на ма лық мо дуль дің ма ке тін
құ ру.
Жар на ма идея сы сөз бен бей не лер ар қы лы көр се ті луі ти іс.
Ти ісін ше, құ ры лым дық құ рай тын
жар на ма лық ха бар лан ды-
руды екі топ қа бө лу ге бо ла ды:
1) мә тін дік;
2) бей не леу.
Жар на ма лық
ха бар лан ды ру дың
мә тін дік
эле ме нт те рі:
• та қы ры бы;
• ұраны;
•
кі ріс пе бө лім;
• ақ па рат тық блок;
•
анық та ма лық мә лі мет тер;
• жаңғырық-фра за.
Не гіз гі
бей не леу
эле ме нт те рі:
• су рет тер;
•
қа ріп тер;
• түс тер;
203
• сыз ғыш тар жә не бас қа гра фи ка лық эле ме нт тер;
• «ауа» (бос орын дар);
• ха бар лан ды ру ны са ны.
Достарыңызбен бөлісу: 
