54
Қазіргі Қазақстан дизайнындағы жарнаманың рөлі
міндетті элементтер. Дизайн-пішін көріністі-
мəнді бүтіндік ретінде композициялық жүйе лер-
ді қалыптастыру алғышарттары мен оның негізгі
мақсатын құрайды. Дизайнерлік шешімдердің
көрсетілу құралдарының сезімдік-эстетикалық
маңызы композицияға байланысты. «Дизайн сұ-
рыптап жіктейді, жəне бір компонияны басқа-
лардан ажыратып бере алады, тіпті басқа ұйым-
дармен өндірістерді де» – деген (Розин В.: 1999).
Сыртқы жарнаманы қызметтер мен тауар
-
ларды жылжыту үшін белгілі бір ақпараттық
орта ретінде қарастыруға болады.
Сыртқы жарнаманы бастапқы визуалды
қабылдау əдетте «ұнайды – ұнамайды» деңгейін-
де болады. Кейінгі байланыс қабылдауды терең-
детеді. Егер бұл орын алса, жарнаманың бастапқы
міндеті орындалды, тұтынушы қызығушылық
танытты жəне ұсынылған телефонды немесе ме
-
кен-жайды жазып алуы мүмкін.
Жапонияда ғасырлар бойы қалыптасқан
терең графикалық дəстүр сақталған, оның мəні
идеограммалармен жазылған жапондар идеялар
-
ды белгілер мен символдар арқылы қабылдайды.
Бұған жарнама беруші жас жапондардың са
-
насын толығымен қалыптастыратын ұзақ оқу
процесінің арқасында қол жеткізіледі.
Сыртқы жарнаманы жасаушылар үшін на-
зар аудару өте маңызды. Бұл сыртқы жарна-
маның барлық түрлеріне қатысты. Ең маңызды
айқындаушы фактор плакаттың немесе қал қан-
ның орналасқан жері болады. Жарнама алы
-
стан көрінуі керек. Қарағанда үлкенірек жар
-
нама, соғұрлым оның мүмкіндігі зор. Сыртқы
жарнаманың негізгі түрі-үлкен плакат. Арнайы
тапсырыс бойынша жасалған стандартты емес
өлшемдер мен пішіндер бар. Сыртқы жарна
-
ма құралдарының ішінде афиша ерекше орын
алады. Оның өлшемдері əртүрлі болуы мүмкін,
бірақ кез-келген жағдайда өтіп бара жатқан не
-
месе өтіп бара жатқан адам оны оқи алуы керек.
Бұл плакаттарды əзірлеу процесіне шектеулер
қояды. Ондағы мəтін 5-7 сөзден аспауы керек,
сурет түсінікті болуы керек, тіпті егер адам оған
10 секундты 80 км/сағ жылдамдықпен қараса да.
Оның идеясы қысқа жəне жарқын. Сондықтан
плакат Тулуз-Лотрек заманынан бастап бүгінгі
күнге дейін танымал жарнама өнері болып қала
береді.
АҚШ, Еуропа жəне Азия елдерінің замана
-
уи жарнамасы, Солтүстік Американың жарна
-
масы əлемдік жарнама индустриясының сөзсіз
көшбасшысы болып қала береді. Бұған ұлттық
жарнамалық бюджеттер, сондай-ақ əлемнің
көптеген елдерінің тұтынушылық нарықтарына
американдық жарнаманың ену деңгейі жəне ірі
американдық желілердің қызметі дəлел бола
алады халықаралық байланыс топтары деңгейде.
Достарыңызбен бөлісу: