52
Қазіргі Қазақстан дизайнындағы жарнаманың рөлі
ды газет – журнал (шамамен 40%), 2Е – теледи
-
дар, 3Е-радиореклама алады.
Қазіргі Қазақстан дизайнындағы жарнама
жаппай тұтыныстың, нарықтың жəне адамның
өмір сүру ортасының мəдениетіне əбден дендеп
енді. Баспа жарнаманың бейнелеу мүмкіншілігі
мол. «Дизайнер затты өзінше көреді,өзінше
шешіп ортаны өзгертеді, бұл шығармашылқ
жобалау актісі ретінде шығармашылық ойлау
үрдісінде туады» (Лазарев Е.: 1993).
Ол көрерменің фирмалық стилін,
сөрелерді,
қораптарды, жарнамалық-полиграфиялық өнімде-
рін, т.б. кешендерін əзірлеуінен байқалады. Ди-
зай нерлік қызмет сұлулықты, қолайлылық пен
жайлылықты, адамға тиімділікті мақсат тұтады.
Оның дəстүрлі нысаны адамның бұйымдық өмір
сүру ортасы. Дизайн жаппай мəдениеттің мате-
риалдық нысандарын жобалау ретінде олардың
эко номикалық шарттылығының негізінде жəне
көркемділік пен эстетикалылыққа деген жалпы
бағыттылығына қарай жүзеге асырылады. Қазіргі
маркетингтің танымал теоретигі жəне тəжірибешісі
Филип Котлер келесі анықтаманы береді: «Жар
-
нама – бұл белгілі бір Тапсырыс берушінің иде
-
яларын, тауарлары мен қызметтерін жеке емес
ұсыну мен жылжытудың кез-келген ақылы түрі».
Оның көзқарасы бойынша, «құзыретті жарнама
суретшінің немесе дизайнердің шабытының ту
-
ындысы емес, ол
нақты жазылған маркетингтік
бағдарларға жəне осы өнімді тұтыну нарығында
орналастыру ерекшеліктеріне негізделген нақты
есептелген дизайнның нəтижесі болуы мүмкін.
Жарнаманың өзі. Өнімді нарыққа жылжыту тұ-
жырымдамасын еске түсіруде – бұл толық нон
-
сенс. Жарнаманы ойлап табу мүмкін емес-ол
компанияның маркетингтік саясатынан бұзылады.
Егер жоқ болса, онда жарнамалық науқан тиімсіз
болады» (Глазычев В.: 1990).
Осылайша, жарнаманы бизнес, қарым-қаты-
нас нысаны, өнер түрі ретінде қарастыруға бо
-
лады. Оны жарнамамен тікелей байланысты
əртүрлі қызмет салаларына бөлуге болады. Бірақ
адамзат қоғамдастығына тəн құбылыс ретінде
ол əлі де ерекше сипатқа ие жəне оның жеке
аспектілері мəдениеттің ажырамас бөлігі бо
-
лып саналады. Оның
ерекшелігіне байланысты
оның алдында ашылатын мүмкіндіктердің алу
-
ан түрлілігіне байланысты қоғамдағы жарнама
бірқатар маңызды функцияларды орындайды:
экономикалық, əлеуметтік, өмір салтын насихат
-
тау жəне білім беру.
Ол қалыптасқан кезде жарнама тарихтың
əртүрлі кезеңдеріндегі мəдениеттің ерекше лік-
терін өз заманының сипаттамалық белгілерін
қабылдады жəне көрсетті, сонымен бірге оған тəн
жаңа формалар мен функцияларды қабылдады.
Достарыңызбен бөлісу: