53
Ж.Т. Беристенов және т.б.
еркін жалғасып, жазылуын пайымдайтын, өткен
мен бүгінгінің материалымен жұмыс істеу тəсілі
оның жаңа мəнінің тууына алып келуде. Визуал
-
ды жарнаманы жасауда айтарлықтай кең пайда
-
ланылатын графикалық дизайнның ықпалдасуы,
жазысуы, римейк бейнелердің сыртқы келбетіне
ұқсастыру секілді жобалық əдіс-тəсілдерін визу
-
алды жарнама жасау өндірісі деп қарауға болады
(Рунге В.: 2001).
Айтылған мəн-жайлар сандық дизайнға
дəл осылайша қарау оны заманауи визуалды
мəдениеттің кескінінде қарастыруға мүмкіндік
береді. Демек, дизайндағы визуалдық тіл XX ға-
сырдың басында қалыптасқанын С.Х. Раппопорт
(Раппопорт С.: 2000), В.Б. Устин (Устин В.: 2007),
Л.М. Холмянский (Холмянский Л.: 1995) – ди
-
зайн теорияшылдары көрсетіп жазды деп айтуға
болады. Қазіргі кезде визуалдылық мəселесі ба
-
сым бағытқа ие. Графикалық бейнелерді салу
-
мен айналысатын дизайншы оның көрерменге
түсінікті, ақпараттық хабардың ойының осы кө-
рерменнің ойына дұрыс жеткізілуіне тырысады.
Жарнамалық
графиканың визуалдық шеші-
міне қатысты сурет- жарнамалық бейнені түсірі-
ліп алынған суретпен бірге жасаудың нақыш-
талған əдісі деп айтуға болады. Алайда графика
түсіріліп алынған суреттен гөрі сирек пайдала
-
нылады.
Графикалық дизайн мен ортаны жобалаудың
мазмұндық диапазоныанағұрлым дамыған. Бі-
рін шісіне көрерменнің кескіндеу жəне кестелік
өнер туындыларынан хабардарлығы, жазулар
мен таңбалық белгілерден, мəтіннің мазмұнынан,
жарнамаланатын тауарлардың бейнелерінен
келті рілетін мағынаның тұтынушының ой-өрісі-
нің тікелей мүмкіншілігімен
одан сайын байи
түседі. Ал, орта өзінің көріністік бейнелерімен
дизйнның өзге түрлерінің туындыларымен
берілген барлық сезім күйлерін қоздыра түседі.
Дизайн туындысында барлық үш негізгі
құрылымдар-сезімдік, ауқымды жəне текто ни-
калық құрылымдар –
бұйымның сырт келбе-
тінде, оның пішінінің сипаттамасында (өлше-
мінде, кескінінде) анықталып өзара ықпалдаса
əрекеттеседі. Кəсіби деңгейде бұл суретші-ди-
зайншының осы пішінді композиция теориясын
құрайтын көркем қызметтің айрықша заңына
сай жасағанын білдіреді (Берістенов Ж.: 2011).
Графикалық дизайн тұтынушыға ақпаратты
тез жеткізе алатын жəне қызықты сурет арқылы
оның назарын аударатын айқын тіл ретінде жа
-
салады. Функционалды
графикалық тіл ХХ
ғасырдың 50-ші жылдарға дейін дамиды – бұл
қарапайым, айқын хабарламаларды кескін үл-
гі лері немесе гестальт көмегімен жіберуге
мүмкіндік беретін халықаралық швейцариялық
стиль. Бұл тіл тордың типографиясын, sans-
serif қаріптерін жəне қарапайым суреттерді
қамтиды, өйткені «бұл жақсы дегенді білдіреді».
Қарапайымдылық
пен айқындық рухында ло
-
готиптер жасалады. Мюллер-Брокман былай
деп жазады: «тор арқылы бетті ресми түрде
ұйымдастыру, мəтіннің анықтығы мен оқылуын
басқаратын ережелерді білу жəне түстерді
мағыналы пайдалану – бұл дизайнды аяқтауы
немесе өз міндетін ұтымды жəне үнемді түрде
шешуі керек дизайнердің құралдарының барлық
бөліктері» (Розин В.: 1999).
Достарыңызбен бөлісу: