Ж. Т. Беристенов 1
Роль рекламы в дизайне современного Казахстана
жүктеу/скачать 297 Kb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Ключевые слова
| Роль рекламы в дизайне современного Казахстана
Современный дизайн отличается разнообразием свойств, среди которых особое место за- нимает графический дизайн. Ответ на вопрос, каковы факторы его развития в культурном про- странстве, рассмотрен в статье. Мобильность современного человека порождает потребность в получении информации «на ходу». Для этого информация имеет наглядно-экспрессивные харак- теристики. Представление культуры как процесса объективной реконструкции является основой развития современного рекламного дизайна. Как важнейший фактор, влияющий на визуальные особенности современной культуры реклама обладает большой изобразительной способностью. Рекламное оформление связано, прежде всего, с эстетической формой, направленной не только на выразительные возможности объектов рекламы, но в основном на богатство духовного мира человека. Рекламное оформление связано, прежде всего, с эстетической формой, направленной не только на выразительные возможности объектов рекламы, но в основном на богатство духовного мира человека. Рекламный дизайн является маркетинговым инструментом, одним из инструмен- тов формирования ценностных отношений в обществе, образа жизни потребителя, его имиджа в условиях формирования рыночных отношений. Рекламный дизайн очень функциональный. С одной стороны, он объединяет массовое производство, рынок, массовое потребление, с другой – духовную культуру, эстетику материального мира, представления массового потребителя о красоте. Хотя объекты графического дизайна служат действенной деталью, формирующей всю нашу жизнь, собственные разработки и проблемы дизайна в статье рассматривается. Ключевые слова: дизайн, графика, потребитель, символ, доминант, реклама, символ, про- ект, визуал, тектоника, объект, культура, современность, продукт, полиграфия,стиль, объект, специалист. Кіріспе XX ғасырда дизайн жаппай өндірістің, жап - пай тұтыныстың, нарықтың жəне адамның өмір сүру ортасының мəдениеті мен эстетикасын құрайтын феномен болып есептеледі. Қоршаған ортаның үйлесімділігін, оның антропологиялық тиімділігі мен мəдени маңыздылығын беру ма- те риалдық нысандар жасаудың шешуші фак- торы ретінде көрінді. Мұндай міндеттер индус- триалдық дизайнерлердің, график-дизайнер- лердің, сəулетші-дизайншылардың, т.б. қызмет- те рінде іске асырылды. Осы үрдістегі айрықша роль графикалық-дизайнерлердің еншісінде. Гра фикалық дизайн оның жаппай тұтынуға бағыт талғанын сипаттайтын барынша жоғары табыс табу мақсатында өндіріс пен сауданың көптеген салаларында белсенді қызмет етеді. Қазіргі кезде графикалық дизайнның тəжірибесі осыдан бұрынғы он жылдыққа қарағанда жарна - мадан көзге ұрады. Бүгінде жарнамалық дизайн дизайнердің араласуынсыз мүмкін емес. Жарнаманың тарихы қоғамның экономи ка- лық өмірінің даму процесімен тығыз байланыс- ты. Жарнама өзінің қарапайым нысандарынан нарықтық қатынастардың күрделі жəне тиімді құралына дейінгі ғасырлық жолдан өтті.Баспа жарнамасы – бүгінде бүкіл əлемде кең таралған жарнама түрі. Дəстүр бойынша, ол газеттер мен журналдардағы жарнамаларды қамтиды. Көптеген елдерде баспа жарнамасы жарнаманың жалпы шығындарының үлкен бөлігін құрайды. Мысалы, Швецияда – 93%, Нидерландыда – 83%, Германияда – 75%, Ұлыбританияда – 64%, АҚШ- та – 53%, Австралияда-48%, Италияда – 43%. Жарнама беруші тиімділігінің көрсеткіштерінің бірі жарнама құралының тұтынушылардың наза - рын аудару қабілеті. Баспа жарнамасының ша - мамен 50%-ы ақпаратты өңдеудің осы бастапқы кезеңінен «өте» алмайды. Сондықтан, медиа- жоспарлау кезінде баспа жарнамасының наза - рын аудару мүмкіндігін арттыратын фактор - ларды ескеру қажет.ХХ ғасырдың II жартысы. – жарнаманың қазіргі тарихы. Жарнаманың за - манауи құралдары-баспа (газеттер, журналдар, плакаттар, бюллетеньдер, проспектілер жəне т.б.), радио, теледидар, кино, сонымен қатар ди - сплей қораптары, белгілер, Жарық жарнамала - ры, тауарларды орау, тауарлық жəне фирмалық белгілер жəне басқалар. Индустриалды дамыған елдерде жұмсалған қаражат бойынша 1-ші орын - 52 Қазіргі Қазақстан дизайнындағы жарнаманың рөлі ды газет – журнал (шамамен 40%), 2Е – теледи - дар, 3Е-радиореклама алады. Қазіргі Қазақстан дизайнындағы жарнама жаппай тұтыныстың, нарықтың жəне адамның өмір сүру ортасының мəдениетіне əбден дендеп енді. Баспа жарнаманың бейнелеу мүмкіншілігі мол. «Дизайнер затты өзінше көреді,өзінше шешіп ортаны өзгертеді, бұл шығармашылқ жобалау актісі ретінде шығармашылық ойлау үрдісінде туады» (Лазарев Е.: 1993). Ол көрерменің фирмалық стилін, сөрелерді, қораптарды, жарнамалық-полиграфиялық өнімде- рін, т.б. кешендерін əзірлеуінен байқалады. Ди- зай нерлік қызмет сұлулықты, қолайлылық пен жайлылықты, адамға тиімділікті мақсат тұтады. Оның дəстүрлі нысаны адамның бұйымдық өмір сүру ортасы. Дизайн жаппай мəдениеттің мате- риалдық нысандарын жобалау ретінде олардың эко номикалық шарттылығының негізінде жəне көркемділік пен эстетикалылыққа деген жалпы бағыттылығына қарай жүзеге асырылады. Қазіргі маркетингтің танымал теоретигі жəне тəжірибешісі Филип Котлер келесі анықтаманы береді: «Жар - нама – бұл белгілі бір Тапсырыс берушінің иде - яларын, тауарлары мен қызметтерін жеке емес ұсыну мен жылжытудың кез-келген ақылы түрі». Оның көзқарасы бойынша, «құзыретті жарнама суретшінің немесе дизайнердің шабытының ту - ындысы емес, ол нақты жазылған маркетингтік бағдарларға жəне осы өнімді тұтыну нарығында орналастыру ерекшеліктеріне негізделген нақты есептелген дизайнның нəтижесі болуы мүмкін. Жарнаманың өзі. Өнімді нарыққа жылжыту тұ- жырымдамасын еске түсіруде – бұл толық нон - сенс. Жарнаманы ойлап табу мүмкін емес-ол компанияның маркетингтік саясатынан бұзылады. Егер жоқ болса, онда жарнамалық науқан тиімсіз болады» (Глазычев В.: 1990). Осылайша, жарнаманы бизнес, қарым-қаты- нас нысаны, өнер түрі ретінде қарастыруға бо - лады. Оны жарнамамен тікелей байланысты əртүрлі қызмет салаларына бөлуге болады. Бірақ адамзат қоғамдастығына тəн құбылыс ретінде ол əлі де ерекше сипатқа ие жəне оның жеке аспектілері мəдениеттің ажырамас бөлігі бо - лып саналады. Оның ерекшелігіне байланысты оның алдында ашылатын мүмкіндіктердің алу - ан түрлілігіне байланысты қоғамдағы жарнама бірқатар маңызды функцияларды орындайды: экономикалық, əлеуметтік, өмір салтын насихат - тау жəне білім беру. Ол қалыптасқан кезде жарнама тарихтың əртүрлі кезеңдеріндегі мəдениеттің ерекше лік- терін өз заманының сипаттамалық белгілерін қабылдады жəне көрсетті, сонымен бірге оған тəн жаңа формалар мен функцияларды қабылдады. жүктеу/скачать 297 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|