Ж. Т. Беристенов 1
жүктеу/скачать 297 Kb. Pdf көрінісі
|
| Қорытынды
Осылайша, ХХ ғасырдың 90-жылдарында жаңа Қазақстандық жарнаманы құрудың бас- тапқы кезеңінде халықаралық желілік агенттіктер үлкен оң рөл атқарды. Олар Қазақстанның ха лық- аралық жарнама бизнесіне тартылуына ықпал етті жəне оған өзінің жұмыс стилін, идеяларын, жарнамалық бизнес дəстүрлерін əкелді. 90-шы жылдардың соңы – 2000-шы жылдары логотип - тер кезеңі ретінде анықталады. Басқа сериялы өнімдерге өте ұқсас өнімдерге қосылған Бренд бəсекелестік артықшылыққа айналды Ұлттық бейнелі логотиптер өте көп пайдаланылды. Шын- дықтың қазіргі ғылыми идеялары, жоғарыда айтылғандай, əлемнің мифопоэтикалық бейне- сінің өзектілігін қалпына келтірді, архаикалық ойлаудың кейбір ерекшеліктерін, түсінудің бей саналық интуитивті процестерін қалпына келтірді. Сондықтан бүгінгі дизайн тілі көбінесе метафоралармен, аллегориялармен, рəміздермен жəне басқа да мəнерлі əдістермен қаныққан бо - луы таңқаларлық емес. Жарнама қызметі мемлекет тарапынан ба- қыланады жəне реттеледі. 2003 жылы Қазақстан «Жарнама туралы Заң» қабылдады (Закон РК «О рекламе»). Коммерциялық графикалық дизайн нысандары жаппай сананы басқарудың ең күшті құралы ретінде қолданылады. Маңдайшалар мен сыртқы безендірудің басқа элементтерінің көркемдік мəнерлілігі, олардың тиімділігі үш факторға – дизайн деңгейіне, сапалы əрлеу ма - териалдары мен технологияларын пайдалануға, сондай-ақ сыртқы жарнама құралдарын орна - ластыру нормаларын айқындайтын заңнамалық базаға байланысты.Жаңа міндеттер жаңа шығар- машылық мүмкіндіктерді талап етеді. Жалпы, Қазақстандағы жарнама нарығы ТМД елдерінің аумағында Ресей мен Украина - дан кейінгі үшінші орында. «Бəскеге төселген өте мықты шебер дизайнерлер бар. Жастар ара - сында дизайнға өте үлкен резонанс жүріп жа - тыр» (Берістен Ж.: 2022). Жарнама қызметтері нарығында ірі ойын- шылардың пайда болуына байланысты танымал жарнама түрлерінің кеңеюі байқалады. Гра фи- калық дизайнының пəрменді дамуына орай, көріністік нысандар адамға қолжетімді болып алды, дəлірек айтсақ, адамды кез келген жерде ай - нала қоршап алды. Графикалық дизайны жаппай ақпараттандыру саласында күшейді. Оның ны - сандары жарнамада, кинода, теледидарда, баспа қызметінде, т,б. қолданылады. Адам теледидар - дан, баспадан, т.б. күнделікті көретін көріністік ысандардың үздіксіз өзгеріп, бірінің орнын бірі басып отыру көрсеткіші тым жоғары. Қазіргі заманғы бұқаралық мəдениет негізінен визуал - ды, бұл ауызша тілмен салыстырғанда визуалды тілді қабылдау үшін қол жетімділікке байла- нысты. Жарнама дизайнын жаппай тұтынушыға 56 Қазіргі Қазақстан дизайнындағы жарнаманың рөлі бағыттау дизайн процесінде бұқаралық санаға əсер ете алатын мəнерлі құралдарды іздеуге мəжбүр етеді. Жарнамалық ұсыныстың тиімділігі өнер- кəсіптік жəне графикалық дизайнның диалек - тикасын қолданатын шығармашылық идеяға негізделген. Графикалық дизайнердің шынайы кəсібилігі оның өнімінің адресатының виртуал - ды оқиғаларды өңдеу ерекшеліктерін түсінуді қамтиды. Өзіне осы ерекшеліктерді түсіну үшін ол, ғылыми, философиялық жəне көркемдік идеяларды көрсететін қазіргі заманның мəдени контекстінде бағдарлануы керек. Бұл көркемдік құбылыс белгілі бір дəрежеде заманауи кəсіби дизайн процесі үшін мəдени үлгі рөлін атқара алуы бек мүмкін. жүктеу/скачать 297 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|