Ж. Т. Беристенов 1
жүктеу/скачать 297 Kb. Pdf көрінісі
|
| Нәтижелер
Графикалық дизайнның аяққа тұру факторы жаппай өндіріс-жаппай тұтыныс жүйелерінің құрамдастарын анықтады. Қазіргі күні ол ақпа- раттық қоғамның басты коммуникативтік құ- ралы. Графикалық дизайнның коммерциялық нысандары, көбіне жарнама бұқара санасын билеудің мықты құралы. Жарнама графикалық дизайнның нысаны ретінде, бірінші кезекте сатудың санына көзделген нарықтық табысқа жетуге бағытталған. Демек, нарықтық қарым-қатынас кезінде қа лыптасқан графикалық дизайн жарнамалық бизнестің арқасында дизайнның өзге түрлерінің арасынан топ жарып шықты. Бүгінде жарна- ма лық бизнес дизайншының қатысуынсыз еш мүмкін емес. Жаппай өндірістің есепшіл сұра- нысын қанағаттандыру құралы ретінде туған ке - сте дизайны əлеуметтік-мəдени құбылысқа ай - налып барады (Раппопорт С.: 2000). Графикалық дизайнның санқилылығы көбіне сұраныстарының сантүрлілігіне, олардың түсініктемелерінің сан қилылығына байланысты. Ақпараттық құралдар жаппай тұтынушының құндылық ұстанымдарын қалыптастыруда негізгілеріне айналды. Егер бұрын графикалық дизайнның нысаны тауар ту - ралы ақпарат берумен ғана шектеліп қоятын бол - са, енді адамдардың санасына осы тауар немесе қызмет көрсетілмесе күніңіз қараң қалады деген пікірді миыңызға құя беру бүгінгі күнгі қаптаған жарнамалардың басты міндетіне айналды. Барлық баспа жарнамасы, оның нақты тасы - малдаушысына қарамастан, төрт құрылымдық элементке негізделген: суреттер, тақырып, мəтін жəне брендтің сыртқы атрибуттары. Олардың ішінде марканың сыртқы атрибуттары-жалғыз 54 Қазіргі Қазақстан дизайнындағы жарнаманың рөлі міндетті элементтер. Дизайн-пішін көріністі- мəнді бүтіндік ретінде композициялық жүйе лер- ді қалыптастыру алғышарттары мен оның негізгі мақсатын құрайды. Дизайнерлік шешімдердің көрсетілу құралдарының сезімдік-эстетикалық маңызы композицияға байланысты. «Дизайн сұ- рыптап жіктейді, жəне бір компонияны басқа- лардан ажыратып бере алады, тіпті басқа ұйым- дармен өндірістерді де» – деген (Розин В.: 1999). Сыртқы жарнаманы қызметтер мен тауар - ларды жылжыту үшін белгілі бір ақпараттық орта ретінде қарастыруға болады. Сыртқы жарнаманы бастапқы визуалды қабылдау əдетте «ұнайды – ұнамайды» деңгейін- де болады. Кейінгі байланыс қабылдауды терең- детеді. Егер бұл орын алса, жарнаманың бастапқы міндеті орындалды, тұтынушы қызығушылық танытты жəне ұсынылған телефонды немесе ме - кен-жайды жазып алуы мүмкін. Жапонияда ғасырлар бойы қалыптасқан терең графикалық дəстүр сақталған, оның мəні идеограммалармен жазылған жапондар идеялар - ды белгілер мен символдар арқылы қабылдайды. Бұған жарнама беруші жас жапондардың са - насын толығымен қалыптастыратын ұзақ оқу процесінің арқасында қол жеткізіледі. Сыртқы жарнаманы жасаушылар үшін на- зар аудару өте маңызды. Бұл сыртқы жарна- маның барлық түрлеріне қатысты. Ең маңызды айқындаушы фактор плакаттың немесе қал қан- ның орналасқан жері болады. Жарнама алы - стан көрінуі керек. Қарағанда үлкенірек жар - нама, соғұрлым оның мүмкіндігі зор. Сыртқы жарнаманың негізгі түрі-үлкен плакат. Арнайы тапсырыс бойынша жасалған стандартты емес өлшемдер мен пішіндер бар. Сыртқы жарна - ма құралдарының ішінде афиша ерекше орын алады. Оның өлшемдері əртүрлі болуы мүмкін, бірақ кез-келген жағдайда өтіп бара жатқан не - месе өтіп бара жатқан адам оны оқи алуы керек. Бұл плакаттарды əзірлеу процесіне шектеулер қояды. Ондағы мəтін 5-7 сөзден аспауы керек, сурет түсінікті болуы керек, тіпті егер адам оған 10 секундты 80 км/сағ жылдамдықпен қараса да. Оның идеясы қысқа жəне жарқын. Сондықтан плакат Тулуз-Лотрек заманынан бастап бүгінгі күнге дейін танымал жарнама өнері болып қала береді. АҚШ, Еуропа жəне Азия елдерінің замана - уи жарнамасы, Солтүстік Американың жарна - масы əлемдік жарнама индустриясының сөзсіз көшбасшысы болып қала береді. Бұған ұлттық жарнамалық бюджеттер, сондай-ақ əлемнің көптеген елдерінің тұтынушылық нарықтарына американдық жарнаманың ену деңгейі жəне ірі американдық желілердің қызметі дəлел бола алады халықаралық байланыс топтары деңгейде. жүктеу/скачать 297 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|