Перспективы туристского продукта

На иностранный туризм приходится 43% общего числа туристов, и он характеризуется стабильным ростом натуральных и стоимостных показателей (62,8% общего объема прибыли). Значительное место в структуре туристской деятельности занимает внутренний туризм - 38,1% от общего туристского потока, в объеме полученной прибыли - 32,2%. Крайне низка отдача от выездного туризма (4%) и 18,3% общего числа туристов.

Алматинская агломерация привлекательна не только географическим расположением, но и одновременным наличием географической зональности: от пустынь до снежного, арктического пояса. Это в свою очередь может повлиять на взыскательные предпочтения зарубежных туристов. Природно-рекреационный потенциал Алматинской агломерации очень насыщен. В системе особо охраняемых природных территорий региона 4 государственных национальных природных парков (ГНПП) («Алтын-Емель», «Иле-Алатау», «Чарын», «Кольсайские озера»), 2 государственных природных заповедника (Алматинский и Алакольский), 5 государственных природных заказников, 3 государственных памятника природы, 2 ботанических сада.

Таким образом, наличие рекреационного потенциала и достаточно высокая аттрактивность туристских объектов предполагает масштабное развитие туризма в Алматинской агломерации.

В период с 29 января - 8 февраля 2017 г. в г.Алматы проходила 28-я Всемирная зимняя Универсиада, что дало новый импульс развитию туризма и рекреации. Для этого проводилась реконструкция высокогорного катка «Медеу» и горнолыжного курорта «Шымбулак». А так же были построены новые спортивные объекты дворцы «Алматы Арена», «Халык Арена» и комплекс зданий Атлетической деревни для проживания участников были сданы в 2016 году.

Окрестности Алматы имеют весьма разнообразный туристско-рекреационный ресурс. Уникальность области обусловлена тем, что здесь можно полноценно развивать практически все виды туризма. К примеру, экологический туризм, бальнеологический, культурно-исторический, спортивно-экстремальный, приключенческий, семейный и т.д. и т.п.

В настоящее время Алматинская область обладает 1519 историческими и культурными памятниками, из которых 262 архитектурных памятника, 1 250 археологических, 7 природных, 9 республиканского и 1 мирового значения. Кроме наличия уникальных природных ландшафтов, археологических и архитектурных памятников, область является частью Великого Шёлкового Пути. Что, несомненно, может очень серьезно влиять на повышение уровня интереса у иностранных туристов к данному региону.

В настоящее время Республика Казахстан участвует в очень важном и стратегическом проекте - строительстве транспортного коридора Западная Европа – Западный Китай. По территории Алматинской области будет пролегать порядка 301 км отрезка транспортного коридора Западная Европа - Западный Китай[1]. С полной уверенностью можно сказать, что этот проект будет давать реальную возможность для развития авто-караванного туризма в регионе. Кроме всего вышеперечисленного, Казахстан в целом славится своим гостеприимством и очень уважительным отношением к иностранным гостям и туристам. И это лишь малая часть огромного количества положительных качеств, способствующих развитию туризма в регионе.

Основными факторами создания крупного кластера в туристско-рекреационной сфере могут выступить:

1. Разнообразные природно-климатические зоны, объекты природно-заповедного фонда.

2. Объекты историко-культурного наследия.

3. Инфраструктура досуга: парки отдыха, театры, концертные залы, клубы, казино, кинотеатры, спортивные центры, рестораны, кафе и т.д.

4. Субъекты малого, среднего и крупного бизнеса в сфере туризма: туристские компании, фирмы, гостиницы, кемпинги, туристские базы.

5. Субъекты рекреационного сервиса: санатории, дома отдыха, санатории-профилактории, пансионаты, лечебно-профилактические центры.

6. Транспортные и коммуникационные компании.

В первую категорию факторов можно отнести четыре основные природные зоны Алматинской агломерации: это - полупустынная, пустынная; предгорная, высокогорная.

Каждая из них обладает своими уникальными свойствами и неповторимыми характеристиками. Объектами природно-заповедного фонда выступают особо охраняемые природные территории, обладающие неповторимыми ландшафтами, свойственными исключительно юго-востоку Казахстана.

Вторую категорию факторов представляют историко-культурные достопримечательности страны, включающие памятники архитектуры, археологии, истории, этнографии, культуры и искусства, музейные, архивные реликвии, традиционные национальные промыслы.

К третьей категории факторов относятся развлекательные, досуговые учреждения, обеспечивающие потребности туристов в свободном времяпрепровождении.

Четвертая категория факторов представлена компаниями, фирмами, занимающимися созданием, реализацией и продвижением туристского продукта на региональный, национальный и международный рынок.

Пятая категория факторов это - предприятия сугубо рекреационного характера, основной целью которых является обеспечение качественного профилактического отдыха широких слоев населения и нерезидентов.

К шестой категории факторов необходимо причислить компании, обеспечивающие транспортно-коммуникационные услуги для туристов и рекреантов.

В целом, совокупность указанных факторов в той или иной мере будет способствовать формированию системы туристско-рекреационных кластеров Казахстана и Алматинской агломерации в частности. В идеале туристско-рекреационный кластер представляет собой группу взаимосвязанных секторов (подсистем), находящихся в тесном взаимодействии друг с другом и сосредоточенных на одной территории, предоставляющий полный спектр туристско-экскурсионных, рекреационно-релаксационных услуг агломерации.

В формирование единой системы туристско-рекреационных зон Алматинского региона входят:

1. Группировка туристских объектов и форм времяпровождения по функциональным признакам, таких, как объекты размещения, культурные объекты, объекты организации досуга. Размещение должно правильно соотноситься с основными достопримечательностями, не вторгаясь на их территорию, чтобы сохранить историко-культурный облик среды и в то же время, обеспечивать удобную транспортно-коммуникационную доступность.

2. Устройство стоянок для туристского транспорта вне дорожной сети для предотвращения пробок и иных сбоев шоссейного движения, что имеет особые преимущества для четкого туристского зонирования.

3. Разработка охранных зон двух типов: природных и историко-культурных.

4. Отработка водных: речных и озерных маршрутов по рекам Иле, Каратал, Чарын, озерам Балхаш, Алаколь, Капшагайскому водохранилищу.

5. Развитие зон познавательного туризма – территории наибольшего сосредоточения достопримечательностей, имеющих развитую сеть гостиничных предприятий и объектов туристской инфраструктуры. Могут также использоваться рекреационные зоны, которые обычно выделяются на территориях с наименьшей концентрацией населения, на акваториях, в элементах природной среды.

6. Координация развития туристской инфраструктуры с другими отраслями региональных хозяйственных систем: модернизация автодорог, строительство автостоянок, в том числе для экскурсионного транспорта, развитие международного, межрегионального, межобластного, городского общественного транспорта, развитие муниципального хозяйства, восстановление парков, площадей, городских и сельских усадеб, музеев и других культурно-зрелищных учреждений, организаций здравоохранения, связи.

7. Включение в туристско-рекреационную систему преимущественно районов, особенно предгорных, горных, лесных, пустынных поясов, обладающих значительным потенциалом для развития различных видов отдыха и туризма, а также развитие делового туризма в индустриальных и аграрного туризма в сельскохозяйственных регионах. В рамках развития инфраструктуры кроме имеющихся планов по строительству новых и реконструкции существующих гостиниц предлагаются мероприятия по техническому переоснащению и повышению статуса гостиниц с учетом их категорий. Кроме того, необходимо развивать транспортные услуги в туризме: приобретение автотранспортных средств (автобусов, микроавтобусов, легковых автомобилей, мотоциклов, велосипедов), создание эффективной и упорядоченной системы коммуникаций путем оснащения радио-, теле-, мобильной связью, обслуживающих туристские и рекреационные объекты. Необходимо усилить развитие сети предприятий торгово-бытового сервиса, обратив особое внимание на реализацию сувенирной и подарочной продукции с национальной тематикой.

Для формирования конкурентоспособного рынка туристских услуг разработан мастер-план развития кластера «Туризм» в Алматинской области.

Он представляет собой добровольное объединение и сплоченность между туристскими субъектами Алматинской области. Это четкий ориентир на будущее, который предлагает ценные направления для развития туризма и экономики Алматинского региона в целом.

Основными задачами мастер-плана развития туризма Алматинской области являются:

- определение возможности развития туризма в Алматинском регионе;

Выявление направления развития туризма в Алматинском регионе, кластеров туризма;

- выработка четких предложений по улучшению качества предоставления туристских услуг;

-разработка туристского бренда Алматинской области и стратегии продвижения туристского продукта на внутреннем и международном рынках;

-выработка рекомендации по доверительному трансграничному сотрудничеству в области туризма с соседними государствами;

Разработка эффективной системы управления и реализации системного плана[2].

В настоящее время в связи с возрастающей потребностью населения в отдыхе и восстановлении сил, большое значение имеет развитие туризма. Алматинская область обладает рекреационными ресурсами, имеющими большое значение для развития туризма.

В условиях развития рыночной экономики происходит быстрый рост рынка рекреационных услуг. В Алматинской области сосредоточен большой рекреационный потенциал. Рекреационный потенциал - вся совокупность природных, культурно-исторических и социально-экономических предпосылок для организации рекреационной деятельности на определенной территории [3].

Для развития туризма и рекреации важным аспектом является изучение ландшафтных особенностей области. В пределах Алматинской области выделяется 3 типа зональных ландшафтов: на равнинной территории – степной, пустынный соответственно на суглинистых с ковыльно-типчаковой и разнотравной растительностью, местами на солонцеватых почвах, солонцах и солончаках с растительным покровом из солончаковых и полынных растений и эфемеров, затем, на пустынных почвах с увеличением занятым преимущественно предыдущим составом - солянкообразными растениями. На юге появляются горные ландшафты [4]. Антропогенная перестройка ландшафтов на территории Алматинской области области осуществляется на протяжении 100-150 лет, и вначале она выражалась главным образом в расчистке предгорной зоны от крупных материалов на конусах выноса из валунов, глыб и тугайной растительности, и замене их пахотными и луговыми угодьями, с экстенсивным типом ведения хозяйства. Более радикальные изменения наметились в ХIХ веке, когда стали применяться различные мелиоративные мероприятия для повышения продуктивности сельскохозяйственных угодий, создавались лесопосадки, значительные площади начали отчуждаться под горные разработки и поселения, резко возросло воздействие на природную среду промышленных комплексов.

Рекреационные ресурсы составляют важнейшую часть природного потенциала региона. Кроме этого, их роль в формировании и развитии современного туризма в регионе постоянно повышается. Оценка рекреационных ресурсов производится на основе пофакторной оценки каждой из составляющих: рельефа, водных объектов и почвенно-растительного покрова и уникальных природных лечебных ресурсов, историко-культурного потенциала и др., рассматриваемой с точки зрения использования её конкретным видом туризма. Выделяют рекреационные ресурсы и рекреационные ландшафты. Рекреационные ресурсы используют для отдыха, лечения, туриз¬ма, а рекреационные ландшафты выполняют рекреационные фун¬кции (зеленые зоны, лесопарки, курорты, живописные места и т.д.). Развитие рекреационной деятельности в Алматинской области является одним из важнейших социально-экономических факторов развития туризма в Казахстане. В настоящее время ученые-географы Казахстана занимаются оценкой природных ресурсов Алматинской области для целей рекреации. Рекреационная география выявляет закономерности формирования, развития, динамики, разнообразия и распространения отдельных территориальных рекреационных систем (ТРС).

В целях скорейшего создания туристско-рекреационного кластера и усиления рекреационной составляющей Алматинской агломерации необходимо:

- совершенствование нормативно-правовой базы туризма, туристско-рекреационной системы, создание институциональных и административно-правовых условий, ускоряющих процесс ее становления, благоприятствующих ее развитию и усиливающих ее конкурентные преимущества;

- поддержка региональных (территориальных) производителей туристских услуг, специализирующихся в области въездного и внутреннего туризма, создание условий для развития конкуренции и недопущения монополизма;

- ускоренное внедрение прогрессивных информационных и инновационных технологий развития туристско-рекреационной сферы, обеспечивающих ее устойчивое социально-экономическое и экологически безопасное развитие на региональном уровне;

- увеличение роли планирования в развитии территорий туризма и рекреации, в том числе планирование развития туристско-рекреационных центров и зон, особо охраняемых природных территорий, земель рекреационного назначения и историко-культурного наследия, включая, разработку генерального плана развития туристско-рекреационной системы и генеральной схемы размещения объектов инфраструктуры туризма и рекреации в Алматинской агломерации и Республике Казахстан;

- модернизация и реконструкция региональных курортов: санаториев, санаториев-профилакториев, пансионатов (Алма-Арасан, Алматы, Казахстан, Каргалы, Коктем, Капал-Арасан) с целью повышения качества предоставляемых услуг и приближению их к мировым стандартам сервиса;

- совершенствование механизма финансирования целевых региональных программ развития туризма и рекреации и подпрограмм, включенных в программы развития отраслей экономики и социальной сферы;

- создание региональных туристских центров информационных и инновационных технологий с целью мониторинга, анализа и оценки потребностей населения, спроса и предложения на туристский продукт резидентов и нерезидентов, сети информационных и визитных центров туризма во всех принимающих туристов районах и городах страны, а также маркетинговых отделов (секторов) туристско-рекреационных предприятий;

- поддержка развития научных исследований, включая проведение научно-исследовательских работ в области ведения реестра и кадастра туристско-рекреационных ресурсов регионов, зон, районов, территорий, исследования конъюнктуры, тенденций и перспектив регионального и зонального рынков туризма, исследования компонентов, характеристик, состояния и режима использования природно-рекреационных ресурсов и объектов историко-культурного наследия туризма;

- выделение и культивирование специализированных видов туризма, в том числе путем популяризации национальных видов спорта, в зависимости от потенциала каждого региона, района, территории республики;