Реферат тақырыбы: Маркетингтік зерттеу ұғымдары мен пәні Орындаған: Бакытова А. М. Маркетинг, 3-курс Тексерген: Тулебаева Н. Т
Маркетингтік зерттеулердің негізгі түрлері
жүктеу/скачать 44,16 Kb.
|
Бакытова Аида маркетингтік зерттеу
| Маркетингтік зерттеулердің негізгі түрлері:
Зерттеу бағыты бойынша: іішкі, сыртқы; Қолдану аймағы бойынша: мәселені анықтауға арналған, мәселені шешуге арналған; Зерттеу дизайны бойынша: іздестіру, қорытындылау; Қойылған мақсат түрі және зерттеу типі бойынша: іздестіру (барлау), сипаттаушы (дискриптивтік), казуалдық (себеп-салдарлық) Ақпарат көздерін пайдалану түрі бойынша: кабинеттік, далалық; Мінез-құлық нәтижесі бойынша: сандық, сапалық; Мәселені қамту дәрежесі бойынша: толық жартылай; Зерттеу өткізудің жиілік дәрежесі бойынша: бірреттік, көпреттік; Қызықтырылып отырған аясы бойынша: жеке, ұжымдық; 10)Аймақтық қамту бойынша: аймақтық, ұлттық, халықаралық; 11)Зерттеулер өткізу ұйымдарының түрі бойынша: маркетинг бөлімінің зерттеуді өткізуі, маркетинг қызметін көрсететін жеке компаниялар мен фирмаларға жүгіну. Тауарларды өндіру мен тұтынудың теңдестірілімділігін қамтамасыз ету мақсатымен, тауар айналысында болатын үдерістерді зерделеуге бағытталған әрекет төмендегіше болуы мүмкін: мақсатты - негізгі нарықтық проблемаларды шешуге бағытталған; ағымдағы - нәтижелері күнделікті жұмыста пайдаланылады: жарнаманы орналастыру, жарнама көздерін алмастыру, өзгермелі сыртқы факторлармен байланысты бағаларға түзетулер жасау. Маркетингтік зерттеулердің міндеті стратегиялық және тактикалық сипатқа ие бола отырып, шаруашылық субъектінің бәсекеқабілеттілігіне маркетингтік ортаның әртүрлі факторларының ықпалының дәрежесін анықтауға бағытталады. Осыған байланысты маркетингтік зерттеулер келесідей болуы мүмкін: сыртқы, маркетингтік макроортаның, тұтынушылардың, бәсекелестердің, делдалдардың, жеткізушілердің, байланыс аудиториялардың факторларын зерттеуге бағытталған; ішкі, шаруашылық субъектінің ішкі ортасын зерттеуге бағытталады, өндіріс, қаржы, ҒЗЖКЖ, маркетинг, ұйымдастырушылық құрлым және менеджмент, персонал және корпоративті мәдениет) Маркетингтік зерттеулер түрлері көп, және оларды әртүрлі белгілері бойынша жіктеуге болады. Пайдалану саласы бойынша оларды екіге бөлуге болады: проблемаларды анықтау үшін маркетингтік зерттеулер, жасарын емес немесе болашақта шығатын проблемаларды анықтау үшін жүргізіледі. Мұндай проблемаларды анықтау үшін мынадай маркетингтік зерттеулер жүргізіледі: нарықтың сыйымдылығы, үлесі, конъюктурасы және де басқа да көрсеткіштері; шаруашылық субъектінің имиджі мен оның тауарлары мен көрсететін қызметтері; өткізу динамикасы; болжамдық зерттеулер; іскерлік тенденциялар. маркетингтік проблемаларды анықтаудан кейін немесе оларды шешу әдістерін іздеу мақсатындағы мүмкіндіктері немесе проблеманы анықтаудан кейінгі жүргізілетін проблемаларды шешу үшін маркетингтік зерттеулер. жүктеу/скачать 44,16 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|