4. Бағаларды зерттеу, барынша аз шығын жұмсай отырып, көбірек пайда алу үшін кәсіпорынның мүмкіндіктері мен резервтерін анықтауды болжайды. Тауарларды әзірлеуге, өндіруге және өткізуге жұмсалатын шығындар (шығындар калькуляциясы), өзге фирмалар мен ұқсас-тауарлар тарапынан бәсекелестіктің әсері, тұтынушылардың мінез-құлқы және тауар бағасына реакциясы (сұраныстың иекемділігі) зерттеу объектілері болып қатысады. Зерттеулер нәтижесінде «баға-шығындар» (ішкі жағдай) мен «баға-пайданың» (сыртқы жағдай) неғұрлым тиімді арақатынасы таңдалады.
