| Результаты
21 сентября 2005 г. в Париже на специально организованном мероприятии под названием Simplicity Event было продемонстрировано 25 новых дизайнерских проектов компании.
Президент и исполнительный директор Philips г-н Джерард Клейстерли заявил, что избранная стратегия репозиционирования корпоративного бренда отражает процесс окончательной трансформации компании в сторону инновативности и маркетинговой ориентации: "В 2004 г. новая продукция с лозунгом Sense & Simplicity составила 38% от общих продаж компании, а наша цель состоит в доведении этого показателя до 42%".
Узнаваемость бренда повысилась в среднем на 30%. В результате репозиционирования компания стала выглядеть в глазах потребителей инновативной и заботящейся об удобстве людей.
Вторая волна продвижения нового бренда охватит в 2005 г. рынки Китая, Франции, Германии, Индии, России, Испании, Великобритании и будет построена на использовании всего комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций. Кампания будет осуществляться совместно с рекламным агентством DDB, которое не первый год продвигает Philips на мировом рынке.
В рейтинге самых привлекательных брендов за 2005 г. (Interbrand 2005), проводимом журналом BusinessWeek, бренд Philips переместился вверх на 12 пунктов и занял 53-е место со стоимостью в 5,9 млрд долл. США. Президент компании и эксперты вновь созданного комитета связывают такой рост лояльности потребителей с внедрением новой стратегии ребрендинга.
Достарыңызбен бөлісу: | 
