Длина координаты продукции и рынка. Маркетинг для конечных потребителей отличается от маркетинга для бизнес- заказчиков, а маркетинг товаров для длительного пользования имеет совсем иные характерные черты, нежели маркетинг товаров краткосрочного пользования итд )
Легкость копирования продукции В тех, случаях когда основные аспекты деятельности конкурентов совпадают конкурентные преимущества определяются характеристиками, трудными для воспроизведения и именно они создают экономическую ценность. Возможность использования рычаговПри анализе возможностей рычагов операционные и мощностные важнейшими факторами. Если большая доля расходов на довольно большой ассортимент выпускаемой продукции может существенно снизить средние расходы на единицу продукции. Нематериальные активы ( Например ТМ) также могут выступать в качестве рычага. Основной источник синергии – применение в качестве рычага имеющихся ресурсов и ТОП характеристик.
Являются ли транзакционные издержек высокими, и каково вероятность, что они такими и останутся??Бизнес предполагает совершение различных транзакции: Наем сотрудников, закупку исходных материалов, использования услуг рекламного агентства, продажу товаров через дистрибьютора или франчайзи и пр. Рыночные транзакции обычно высоки в случаях когда имеет место нехватка значимой информации о состоянии дел.
Анализ транзакционных издержек однозначно показывает, когда вертикальная интеграция не нужна. Например. Для гарантирования регулярных поставок или обеспечения качества компонентов можно вполне обойтись без вертикальной интеграции. Тщательно проработанные контракты, как правило, могут обеспечить и то и другое.
