Связи с общественностью: основные понятия
жүктеу/скачать 1,4 Mb. Pdf көрінісі
|
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
| Что делают масс-медиа
Если вы увидите, как сотни тысяч нормальных людей пытаются выбраться откуда-то, а кучка психов лезет им навстречу, знайте: это репортеры Г.Р.Никербокер Масс-медиа продают особый товар – информацию. Они занимаются таким же бизнесом, как и все участники рынка. «Комментируйте на здоровье, но факты – это святое» - эти слова, сказанные в 20-е годы С. Скоттом, редактором одной из крупнейших американских газет, с тех повторялись тысячи раз, но не утратили своей свежести. Главное – факты. Факт – король СМИ, новость – его королева. Чем больше людей увидят, услышат, прочитают, тем выше тиражи газет или рейтинги передач, тем, соответственно, дороже рекламные площади. И, как ни печально, но с финансовой точки зрения для масс- медиа рекламодатель куда важнее читателя и зрителя. В конечном счете, соревнование между СМИ ведется за тех, кто будет читать и смотреть рекламу. Небольшое уточнение. Российские реалии последних лет сильно изменили информационный рынок. Сейчас немалое число влиятельных печатных и электронных СМИ существуют не за счет подписки, и не за счет рекламы, а за счет прямых вливаний финансовых, нефтяных, газовых и прочих корпораций. И потому обслуживают определенные корпоративные интересы. Проблема с независимостью СМИ – в конечном счете, проблема не только СМИ, но всего общества… Нынешний горожанин живет в мире, перенасыщенном информацией: его ежеминутно учат сажать помидоры, информируют о моде, пугают наводнениями. Читателя и зрителя развлекают, развивают, снабжают полезными советами… Зачем? Чтобы удержать. Количество газет, журналов, радио - и телестанций, студий кабельного телевидения неумолимо растет. Электронная передача информации, ее компьютеризированное производство, новые системы связи привели к невиданному ускорению информационного обмена. Усиливается влияние масс-медиа – нарастает конкуренция за то, чья информация будет востребована, кем, в каком объеме… жүктеу/скачать 1,4 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|