Связи с общественностью: основные понятия


Черный PR – дитя желтой прессы



Pdf көрінісі
бет10/112
Дата07.02.2022
өлшемі1,4 Mb.
#86053
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   112
Байланысты:
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА

Черный PR – дитя желтой прессы 
Элиза …Вот я и говорю, кто шляпу спер, тот и тетку укокошил. 
Мисис Эйнсфорд Хилл: А что это такое – укокошил? 
Хиггинс (поспешно): О, это новый стиль светского разговора. 
Укокошить кого-нибудь, значит – убить 
Бернард Шоу Пигмалион 
«Грязный PR», «Дутый PR», «Пиар - война», «Акулы пиара», «Черные пиарщики», 
«уPыRи», «Министерские пиараньи» – это реальные заголовки столичных газет. К тому 
же бойкое журналистское перо нагородило массу фантастических словообразований - 
«пиарить», «отпиарить», «пиарствовать», а грубые политтехнологи объявили, что 
«общество по уши в пиаре». 
Постепенно журналистские шутки про PR становились все менее безобидными: 
«Покушение - эффективный метод ПР. На днях прошла информация об очередном 
неудавшемся покушении на самого известного красноярского криминального авторитета 
Вилора Струганова, известного также как «Паша Цветомузыка». 
Казалось бы, дальше дискредитировать понятие некуда. Оказалось, что есть. Потому 
что появилась заметка такого рода: «Убийство генерального директора ОАО «Уралмаш» -
черная PR-акция против привлечения в Свердловскую область инвестиций для 
строительства стана-5000». 


Жуткого монстра мы увидели сквозь кривые и желтые зеркала некоторых
российских масс-медиа. Постепенно термин «черный PR» стал настолько популярен в 
широких слоях населения, что множество людей сегодня твердо убеждено, что другого 
PR и не существует. 
PR в новом изложении – это грязные информационные войны, компромат, 
вульгарная полемика, заказные статьи, публичное сведение счетов, организация 
скандалов, режиссура митингов и демонстраций, подкуп журналистов. Все, вплоть до 
бандитских разборок. 
Почему в России PR превратился в бранное слово? Стал синонимом 
манипулирования общественным мнением, средством выдавать черное за белое или, по
выражению первого президента РАСО А.Борисова, «новым изданием старого агитпропа» 
[8]? Почему российский PR сам остро нуждается в хорошем и грамотном PR? 
На наш взгляд, причин несколько. 
Первая стара как русская поговорка: нет дыма без огня. В качестве иллюстрации - 
чудный исторический анекдот. Некий губернатор жаловался графу Алексею Орлову-
Чесменскому на клеветнические слухи насчет того, что он якобы берет взятки. 
- Очень вас понимаю, - ответил Орлов. - Представьте себе, и я был жертвой 
подобных слухов. Рассказывали, будто я на казенные деньги приобретаю в Италии 
произведения искусства для своего дворца. Но вот что удивительно: слухи эти 
прекратились, как только я перестал делать это. Как говаривал А. С. Пушкин, «его пример 
другим наука»… 
Вторая, это реальное отсутствие у большинства пишущих авторов представления о 
сущности связей с общественностью и произвольное оперирование понятием, благо само 
оно защититься не может, понятного российского эквивалента не имеет, а сверкнуть 
модным словцом всякому приятно… В чеховском водевиле «Свадьба» о таких авторах 
справедливо замечено: «Они хочут свою образованность показать и всегда говорят об 
непонятном». 
Третья причина, кроется в том, что этот российский рынок не диверсифицирован. 
Нет точного водораздела между бизнес- и политическим PR. Понятия «черный пиар» и 
«грязные технологии» в сознании современного россиянина ассоциируются, прежде всего, 
с политикой, с теми методами, которые применяют в ходе избирательных кампаний
мастера политического ножа и кинжала. Духовное кредо этих технологов мимоходом 


сформулировал руководитель известного информационно-аналитического центра: «Не 
считаю для себя возможным обсуждать с котлетой принципы кулинарии»[9]. 
Говорят, что лучше не видеть, как делаются две вещи – колбаса и политика. В 
политической борьбе в особой концентрации сосредоточены приемы пропаганды и 
агитации, манипулирования, подкупа, обмана. Вот авторитетное мнение представителя 
информационно-аналитического 
агентства 
«Маркет 
Пресс» 
А. 
Наумова: 
«Компрометирующие материалы – это веский аргумент против сомнительных кандидатов 
на занятие любых постов.., двойники – однофамильцы - это нормальная уловка, не 
запрещенная законодательством. Распускание слухов? Это обычный инструмент 
информационной войны…Листовки без подписи – те же слухи, только в печатном 
виде…»[10] 
Для многих россиян символом PR стал «информационный киллер» Сергей Доренко 
с захватывающим компроматом на первых лиц государства, а образцом «черного PR» - 
пленка с генеральным прокурором Скуратовым (человеком, похожим на прокурора) в 
неподобающей тому по чину обстановке. 
Телемастера конца 90-х, по откровенному замечанию еще одного телекиллера 
А.Невзорова, «посаженные на золотые цепи» выполняли идеологические заказы. 
Журналисты называли это PR - и тень пала на всю отрасль. Выход из ситуации можно 
предложить следующий: называть все своими именами и констатировать, что 
политтехнологи занимаются не связями с общественностью, а консультациями в сфере 
политического управления, организацией избирательных технологий и т.д. Это просто 
другая профессия. 
Четвертая причина, распространенная - увы! - практика подкупа или давления на
журналистов и редакторов в целях размещения нужной информации... 
Заказные статьи под видом авторских или редакционных материалов - одно время 
это была самая острая тема в отношениях между СМИ и PR-сообществом. Кроме того, в 
этой теме был (и есть) еще один конфликтный поворот - негатив относительно товаров и 
услуг, достоинства и деловой репутации конкурентов под видом «ума холодных 
размышлений» редакционных авторов. 
Оплачиваются такие опусы, как реклама, но чаще – лучше. «Старожилы от PR» 
помнят строчку в прайс-листе «Комсомольской правды»: «Паблик рилейшенз. Один 
доллар за строчку»!.. По данным экспертов Центра «Право и СМИ», доля не 
декларированной рекламы в общем объеме публикаций составляет в среднем порядка 5%. 


«Джинса», «заказуха» не просто аморальна, она приносит с собой целый букет 
правонарушений. По мнению специалистов, пока редакции спасает стойкое нежелание 
судей спрашивать со СМИ по полной программе при назначении денежной компенсации 
за причиненный вред. 
PR-Агентствам запрещает размещать «заказуху» единственный документ - 
Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с 
общественность. Но кодекс - не нормативный акт, соблюдение его не обязательно. Так что 
руководствоваться им или нет - дело совести каждого отдельного агентства или 
консультанта. 
Первое в нашей стране «дело о «черном» PR» в СМИ организовало Агентство 
Promaco. Был поставлен отважный эксперимент: в феврале 2001г. редакции 21 
центральной российской газеты некая компания предложила за деньги разместить на 
своих страницах сообщение об открытии в Москве магазина "Светофор" под видом 
новости. Сообщение было полностью вымышленным. В итоге одна газета опубликовала 
материал бесплатно, 3 предложили опубликовать материал на правах рекламы, 4 
запросили дополнительную информацию. 13 изданий согласились разместить 
информацию коммерческого характера по действующим рекламным расценкам под видом 
редакционных материалов. 
В числе таких изданий оказались «Московский комсомолец», «Комсомольская 
правда», «Независимая газета», «Общая газета», «Вечерняя Москва», «Российская газета» 
и т.д. 
И журналистское, и PR-сообщество осудило экстремальную акцию Promaco. Как 
только не называли ее организаторов: от «Донкихоты от PR» до «Черные Prовокаторы». 
Однако то, что проблема, заставившая Агентство пойти на неординарный шаг

существует, 
признали практически все. 
- Мы не понаслышке знаем, что неподкупность многих СМИ – всего лишь миф,
выразило мнение многих специалистов отрасли агентство PR Service Group, - PR-
агентствам приходится работать в условиях так называемых двойных стандартов, когда 
свобода выбора и распространения информации является лишь декларируемой ценностью, 
а на деле – информация – это предмет торга и в определении ее актуальности для 
потребителя денежная составляющая зачастую играет решающую роль.


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   112




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет