начиная от юмористов «Аншага» до героини сериала «Моя прекрасная няня», искрометно
шутят: «Это просто PR какой-то!» Зал взрывается хохотом.
Над чем смеетесь?! Попробуем разобраться.
Ночная екатеринбургская дискотека «Эльдорадо» объявила конкурс:
первая
супружеская пара, которая назовет свое новорожденное дитя ее именем, получит большой
денежный приз. Согласилась молодая семья журналистов. И в один прекрасный вечер при
стечение прессы и немалом веселье посетителей директор заведения вручил молодым
родителям множество купюр. Правда, бабушки и дедушки малышки успокоились только
после того, как им объявили, что в переводе с испанского имя девочки означает «сказочная
страна». Директор дискотеки пообещал взять над крестницей пожизненное шефство.
Заметка об этом событии появилась на лучшем
месте первой полосы газеты
«Комсомольская правда» под заголовком «Расти, Эльдорада Дискотековна!»
…Одна из известных нижегородских компаний – Нижегородский территориальный
центр информатизации – в конце 90-годов столкнулся с проблемой продвижения Интернет
- рекламы. О технологиях продвижения в Мировой паутине тогда рассказывали лишь
специализированные издания - куда заглядывали программисты, и, изредка, разделы в
массовых газетах – которые читали…неизвестно кто… В
результате нижегородские
предприниматели практически не использовали виртуальное пространство для рекламы и
вяло относились к предложениям «сделать крутой сайт». Тогда PR -к компании и его
коллеги решили выработать свою стратегию «рекламы Инет-рекламы».
Во-первых, были отобраны издания, имеющие в читателях специалистов по рекламе,
маркетингу, а также топ-менеджеров, - и опубликованы статьи о Интернете, как ярком,
новаторском рекламоносителе.
Во-вторых, организована серия развлекательно-образовательных семинаров для
специалистов в области рекламы, причем предварительно «язык программистов» был
адаптирован к «языку рекламистов».
Затем сделана именная почтовая рассылка материалов о возможностях и рекламных
ресурсах Интернета.
Компания приняла участие в нескольких нижегородских выставках «Реклама и
деловая журналистика». Специалисты компании
посещали различные собрания,
семинары, курсы, где собирались потенциальные клиенты.
Обратная связь дала компании исключительно полезную информацию о
потребностях целевой аудитории, о промахах собственной службы продаж, о тактике
конкурентов. Появилась служба вопросов-ответов, с функциями
реагирования и анализа
информационных потоков. А PR и рекламная кампания вышла на новый качественный
виток.
Достарыңызбен бөлісу: