Связи с общественностью: основные понятия
ГЛАВА 1 СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
жүктеу/скачать 1,4 Mb. Pdf көрінісі
|
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
| ГЛАВА 1 СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
PR , public relations или связи с общественностью Это правда, что нет русского слова, означающего public relations , но работа существовала всегда ( эпиграф к книге Н.Стоуна «Управление и практика public relations») В живом русском языке успешно прижилось огромное количество иностранных слов – латинских, английских, немецких… Арабский «магазин», французский «ресторан», итальянская «квитанция», немецкий «курорт», латинский «депутат» звучат в нашей речи естественно. Успешно ассимилировались и более современные понятия - маркетинг, дилер, аудит, рекрутинг, килер, бартер, ваучер. Что касается английского термина public relations , то ему повезло меньше… Лингвисты насчитывают не менее 12 вербальных конструкций, обозначающих этот феномен: англоязычное public relations, его аббревиатура – PR, русскоязычное - паблик рилейшнз, его сокращение – ПР, есть еще пи-ар, пиар, пиаристика и пр. Но, как говорил один легкомысленный сказочный герой, все это «дело житейское»: слово недавно заимствовано из чужого языка и проходит естественную адаптацию. Есть еще одна проблема. Мы употребляем перевод термина как множественное число, а в США и Англии - только в единственном числе и мужском роде! Кроме того, вариантов перевода у нас великое множество: «отношения с общественностью», «отношения с публикой», «общественные связи», «общественная коммуникация», «развитие общественных связей (РОС)», «связи с общественностью» (или «связь с общественностью») и даже «сохранение (создание) благоприятной среды (PR-СБС)». В Екатеринбурге был случай, когда «PR» перевели как «народные отношения». В украинской газете «День» недавно высказали мнение, что «пиар» - это сокращенная «политическая реклама». Наверное, стоит остановиться. И признать, что ЭТО называется «связи с общественностью». Именно такой перевод используется чаще всего. И сообщество специалистов, и государство признало его единственно легитимным: утверждена государственная специальность 022000 - «связи с общественностью», профессиональная общественная организация с 1991г. именует себя Российской Ассоциацией по связям с общественностью (РАСО), первый профессиональный журнал «Советник» с 1996г. рассказывает «о связях с общественностью и рынке PR». В 2000г. общим собранием РАСО были приняты «Основные принципы профессиональной сертификации в области связей с общественностью». В 2003г. профессия «связи с общественностью» внесена в «Общероссийский квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих» - были сформулированы кодификационные признаки этой деятельности. Принят российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Но принципиальная сложность не здесь. Она даже не в отсутствии терминологической ясности. Нет общего согласия по поводу содержания понятия. И за границей, и в России – повсеместно. Остроумно решили проблему авторы пособия по PR для коммерсантов К.Антипов и Ю.Баженов: «Так что же такое Public relations? Это как посмотреть – самый прямой ответ» [1] жүктеу/скачать 1,4 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|