По мнению автора, отнюдь не потешные совковые призывы вызывает в памяти

К этому выводу ученый пришел, глубоко осмыслив философию и природу этих
явлений. Попробуем сократить путь до нескольких важных тезисов. 
У PR больше причин, чем у какой-либо общественной дисциплины, быть названной 
«новой пропагандой» и потому одна из серьезных проблем PR связана именно со 
сложностью определения грани отделяющей их друг от друга. 
Связи с общественностью и пропаганда обладают рядом общих признаков. Во-
первых, у них «родственное предметное поле» - общественное мнение; во вторых, одна из 
их функций – функция воздействия. И PR и пропаганда имеют дело с общественными 
коммуникациями. И пропагандистская, и PR-деятельность охватывают самые широкие 
области общественной жизни. И PR и пропаганда используют практически одинаковые 
каналы и средства коммуникации. 
Можно сделать вывод, что PR и пропаганда достаточно близки друг другу в силу 
масштабности процессов, социальной технологичности и общих объектов. 
Справедливости ради, необходимо добавить, что социальные коммуникации допускают 
элементы пропаганды ради общественно-позитивных целей. Доктор экономических наук 
М.Д. Валовая отметила, что для нашего сознания пропаганда не всегда зло, ведь была у 
нас пропаганда здорового образа жизни, знаний, книг [15]. 
Можно вспомнить антиникотиновую кампанию в США, современные движения
против употребления наркотиков, за безопасный секс и т.д. Как заметил в одной статье 
американский специалист Том Хэгли, проработавший в корпоративном PR тридцать лет, 
«этично ли убеждать человека, что ему нужно пересадить сердце, заменить зуб, крышу его 
дома или тормозной цилиндр у автомобиля? Конечно, да, если их действительно следует 
заменить»[16].
 
Перефразируя знаменитую сентенцию американского специалиста в области теории 
и практики СМИ М.Чукаса, можно констатировать: педагог учит как думать, 
пропагандист – что думать, а PR, что думать – это хорошо. 
Тем не менее, связи с общественностью и пропаганда, обладая сходными 
признаками, являются при этом полными антагонистами. 
Главное отличие - сама природа этих явлений. PR формирует равноправные 
отношения 
между 
организацией 
и 
общественностью. 
Пропаганда 
призвана
«содействовать определенным общественным классам в достижении и укреплении 
идеологического, политического и социального господства»[17].
 
PR основан на принципах демократии, этики и морали. Пропаганда часто опирается 
на деструктивные принципы принуждения, противостояния, давления. Пропаганда 

использует дезинформацию, ложь, провокации, шельмование оппонентов, информация в 
PR - это преимущественно «хорошие новости». Пропаганда нередко применяет 
воздействие на подсознание, PR обращается к сознанию. Технологии PR основаны на 
диалоге, постоянно превращая информационную функцию в коммуникативную, 
пропаганда предпочитает «распространять необходимую информацию». Пропаганда 
стремится к тому, чтобы ей безусловно верили, PR – к пониманию. Пропаганда 
востребована в авторитарных и тоталитарных политических режимах, связи с 
общественностью – в демократических. 
Однако, несмотря на «экологичность» приемов и методов PR, не стоит полагать, что 
при демократии есть полная гарантия от манипуляции вниманием и интересами общества. 
Возможности использовать PR как «новую пропаганду» сохраняются, например, у 
государства и его институтов, обладающих мощными информационными и 
коммуникативными возможностями. 
В последние годы во «Всемирном списке свободы прессы» Россия занимает место 
во второй сотне стран - между Ираком и Филиппинами. Генеральный секретарь Союза 
журналистов России Игорь Яковенко считает, что государственная монополия 
практически на все телевидение привела к тому, что «позволительно увольнять 
журналистов, а на смену им ставить «пиар», организованный властью»[18].
 
И здесь большое значение приобретает сама организация, продуцирующая PR-
деятельность - степень ее социальной ответственности, морально-этические нормы и т.д., 
а также зрелость самого общества, накопленный им иммунитет к лживым 
пропагандистским технологиям, наличие активных общественных институтов и т.д. 
Задача дистанцирования PR от пропаганды по-прежнему актуальна. Иллюзии, 
сформированные рекламой, СМИ, иными коммуникационными средствами становятся 
новой реальностью. Этому способствуют не только возрастающие возможности 
информационных технологий. Созданию «новой мифологии» содействует и инжинерия 
PR – с присущими ему приемами выразительности, театрализации, эмоциональности, 
апеллирования к общественным ценностям, использованием открытий социальных наук. 
Недаром специалистов в области PR недоброжелатели называют «торговцами образами». 
В последние годы на западе приобрели актуальность «кукольные» компании, 
отстаивающие средствами PR узкие интересы коммерческих и государственных структур. 
Тема это серьезная и малоисследованная. Разве что намеченная в сатирическом романе 
К.Бакли «Здесь куря т». 

В Америке известен, например, «Альянс курильщиков», финансируемый компанией 
Philip Morris International, успешно защищающий «табачных королей». Пользуется 
популярностью организация, ратующая за смягчение закона о выхлопных газах в 
Калифорнии. Есть сообщества коллегиально поддерживающие вырубку лесов в 
заповедных зонах, охоту на редких животных и т.д. 
Это – реальная проблема современного общества. Коснулась она и России. Недаром 
в Интернете уже появилась милая шутка: «Памперс» - это единственные подгузники, 
рекомендованные Союзом педиатров. Союз педиатров – единственный союз, созданный 
специально для рекомендации подгузников «Памперс». 
Можно сделать вывод, что PR нуждается в добросовестной защите и в России, и за 
рубежом. 

жүктеу/скачать 1,4 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: