Черный PR – дитя желтой прессы

Жуткого монстра мы увидели сквозь кривые и желтые зеркала некоторых
российских масс-медиа. Постепенно термин «черный PR» стал настолько популярен в 
широких слоях населения, что множество людей сегодня твердо убеждено, что другого 
PR и не существует. 
PR в новом изложении – это грязные информационные войны, компромат, 
вульгарная полемика, заказные статьи, публичное сведение счетов, организация 
скандалов, режиссура митингов и демонстраций, подкуп журналистов. Все, вплоть до 
бандитских разборок. 
Почему в России PR превратился в бранное слово? Стал синонимом 
манипулирования общественным мнением, средством выдавать черное за белое или, по
выражению первого президента РАСО А.Борисова, «новым изданием старого агитпропа» 
[8]? Почему российский PR сам остро нуждается в хорошем и грамотном PR? 
На наш взгляд, причин несколько. 
Первая стара как русская поговорка: нет дыма без огня. В качестве иллюстрации - 
чудный исторический анекдот. Некий губернатор жаловался графу Алексею Орлову-
Чесменскому на клеветнические слухи насчет того, что он якобы берет взятки. 
- Очень вас понимаю, - ответил Орлов. - Представьте себе, и я был жертвой 
подобных слухов. Рассказывали, будто я на казенные деньги приобретаю в Италии 
произведения искусства для своего дворца. Но вот что удивительно: слухи эти 
прекратились, как только я перестал делать это. Как говаривал А. С. Пушкин, «его пример 
другим наука»… 
Вторая, это реальное отсутствие у большинства пишущих авторов представления о 
сущности связей с общественностью и произвольное оперирование понятием, благо само 
оно защититься не может, понятного российского эквивалента не имеет, а сверкнуть 
модным словцом всякому приятно… В чеховском водевиле «Свадьба» о таких авторах 
справедливо замечено: «Они хочут свою образованность показать и всегда говорят об 
непонятном». 
Третья причина, кроется в том, что этот российский рынок не диверсифицирован. 
Нет точного водораздела между бизнес- и политическим PR. Понятия «черный пиар» и 
«грязные технологии» в сознании современного россиянина ассоциируются, прежде всего, 
с политикой, с теми методами, которые применяют в ходе избирательных кампаний
мастера политического ножа и кинжала. Духовное кредо этих технологов мимоходом 

сформулировал руководитель известного информационно-аналитического центра: «Не 
считаю для себя возможным обсуждать с котлетой принципы кулинарии»[9]. 
Говорят, что лучше не видеть, как делаются две вещи – колбаса и политика. В 
политической борьбе в особой концентрации сосредоточены приемы пропаганды и 
агитации, манипулирования, подкупа, обмана. Вот авторитетное мнение представителя 
информационно-аналитического 
агентства 
«Маркет 
Пресс» 
А. 
Наумова: 
«Компрометирующие материалы – это веский аргумент против сомнительных кандидатов 
на занятие любых постов.., двойники – однофамильцы - это нормальная уловка, не 
запрещенная законодательством. Распускание слухов? Это обычный инструмент 
информационной войны…Листовки без подписи – те же слухи, только в печатном 
виде…»[10] 
Для многих россиян символом PR стал «информационный киллер» Сергей Доренко 
с захватывающим компроматом на первых лиц государства, а образцом «черного PR» - 
пленка с генеральным прокурором Скуратовым (человеком, похожим на прокурора) в 
неподобающей тому по чину обстановке. 
Телемастера конца 90-х, по откровенному замечанию еще одного телекиллера 
А.Невзорова, «посаженные на золотые цепи» выполняли идеологические заказы. 
Журналисты называли это PR - и тень пала на всю отрасль. Выход из ситуации можно 
предложить следующий: называть все своими именами и констатировать, что 
политтехнологи занимаются не связями с общественностью, а консультациями в сфере 
политического управления, организацией избирательных технологий и т.д. Это просто 
другая профессия. 
Четвертая причина, распространенная - увы! - практика подкупа или давления на
журналистов и редакторов в целях размещения нужной информации... 
Заказные статьи под видом авторских или редакционных материалов - одно время 
это была самая острая тема в отношениях между СМИ и PR-сообществом. Кроме того, в 
этой теме был (и есть) еще один конфликтный поворот - негатив относительно товаров и 
услуг, достоинства и деловой репутации конкурентов под видом «ума холодных 
размышлений» редакционных авторов. 
Оплачиваются такие опусы, как реклама, но чаще – лучше. «Старожилы от PR» 
помнят строчку в прайс-листе «Комсомольской правды»: «Паблик рилейшенз. Один 
доллар за строчку»!.. По данным экспертов Центра «Право и СМИ», доля не 
декларированной рекламы в общем объеме публикаций составляет в среднем порядка 5%. 

«Джинса», «заказуха» не просто аморальна, она приносит с собой целый букет 
правонарушений. По мнению специалистов, пока редакции спасает стойкое нежелание 
судей спрашивать со СМИ по полной программе при назначении денежной компенсации 
за причиненный вред. 
PR-Агентствам запрещает размещать «заказуху» единственный документ - 
Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с 
общественность. Но кодекс - не нормативный акт, соблюдение его не обязательно. Так что 
руководствоваться им или нет - дело совести каждого отдельного агентства или 
консультанта. 
Первое в нашей стране «дело о «черном» PR» в СМИ организовало Агентство 
Promaco. Был поставлен отважный эксперимент: в феврале 2001г. редакции 21 
центральной российской газеты некая компания предложила за деньги разместить на 
своих страницах сообщение об открытии в Москве магазина "Светофор" под видом 
новости. Сообщение было полностью вымышленным. В итоге одна газета опубликовала 
материал бесплатно, 3 предложили опубликовать материал на правах рекламы, 4 
запросили дополнительную информацию. 13 изданий согласились разместить 
информацию коммерческого характера по действующим рекламным расценкам под видом 
редакционных материалов. 
В числе таких изданий оказались «Московский комсомолец», «Комсомольская 
правда», «Независимая газета», «Общая газета», «Вечерняя Москва», «Российская газета» 
и т.д. 
И журналистское, и PR-сообщество осудило экстремальную акцию Promaco. Как 
только не называли ее организаторов: от «Донкихоты от PR» до «Черные Prовокаторы». 
Однако то, что проблема, заставившая Агентство пойти на неординарный шаг
, 
существует, 
признали практически все. 
- Мы не понаслышке знаем, что неподкупность многих СМИ – всего лишь миф,
выразило мнение многих специалистов отрасли агентство PR Service Group, - PR-
агентствам приходится работать в условиях так называемых двойных стандартов, когда 
свобода выбора и распространения информации является лишь декларируемой ценностью, 
а на деле – информация – это предмет торга и в определении ее актуальности для 
потребителя денежная составляющая зачастую играет решающую роль.

жүктеу/скачать 1,4 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: