Связи с общественностью: основные понятия
Рекламные трюки и PR – затеи
жүктеу/скачать 1,4 Mb. Pdf көрінісі
|
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
| Рекламные трюки и PR – затеи
Рекламные трюки и PR–затеи вовсе не похожи друг на друга. Чтобы их различать, достаточно помнить, что реклама продает товар, а PR формирует имидж. В 1882 году в Москве на знаменитой Всероссийской художественно- промышленной выставке самой популярной из экспонентов стала парфюмерная фирма «Брокаръ и Ко». Около своего павильона компания устроила фонтанчик, брызжущий не водой, а одеколоном «Цветочный». Более современный пример. Фирма Proctor & Gamble использовала любопытный прием для популяризации мужского шампуня-кондиционера «Pert Plus». Этот шампунь начал терять свою популярность. Однажды представители компании вышли на улицу с новым шампунем и тазиком и стали предлагать прохожим помыть волосы. Телекамера зафиксировала, как искусно делали это специалисты, насколько привлекательнее становились те, кто рискнул устроить себе прилюдную «головомойку». Естественно «помывка» не обошлась без смешных ситуаций. На основе этой акции была сделана реклама. Еще пример. Компания «Sony» написала свое имя на американской ракете, запущенной в космос... Мероприятие было широко освещено в прессе. А вот образцы нового – «географического» - PR. В 1999г. город Хафвэй в американском штате Орегон был переименован в Half.ru Владельцы одноименного Интернет-магазина обратились к «географическому» PR из-за низкой эффективности традиционной рекламы. Экстравагантная затея с переименованием вызвала поразительный резнонанс – уже на следующий день о ней сообщили все телеканалы, информагентства и центральные газеты США. На малоизвестный сайт обратил внимание крупнейший оператор онлайновых аукционов – компания еBay, которая вскоре купила его за $300 млн. В России коммерсанты переименовывают только улицы. Три года назад по инициативе Олега Тинькова безымянный переулок в Пушкине, где был построен пивной завод «Тинькофф», стал улицей Тинькова – в честь одного из первых российских пивоваров Порфирия Тинькова. О новой улице написало несколько федеральных СМИ. PR-специалисты считают, что «географический» PR обладает большим ресурсом - ведь можно сделать переименованный населенный пункт еще и музеем компании под открытым небом. Следующий пример. В одной из самых читаемых российских газет долго существовала рубрика «Наши счастливые дни рождения». Тексты там печатались примерно такие: «06.11. нашему котику - красотулечке Толяшечке исполняется полгодика. Расти и радуй нас, очень тебя любим. Мама, папа и старший брат Кириллины. Город. Ростов-на-Дону» Рубрику украшал малыш, обладатель толстой попы в подгузниках, и надпись - «Kleenez Huggies». …Одна небольшая столичная компания стала «родоначальником» производства безопасных резиновых покрытий для детских и спортивных площадок из шинной крошки. Руководители компании часто встречались с представителями городской администрации, показывая им образцы, те одобряли новацию, но хотели увидеть реальный продукт. Тогда руководство компании решило изготовить небольшую детскую площадку и подарить ее городу. Обратились с вопросом в мэрию. Там посоветовали сделать «резиновую игровую территорию» в интернате для детей с нарушениями опорно-двигательного аппарата. Когда площадка была установлена, фирма пригласили на ее открытие журналистов и влиятельных чиновников. Как считают руководители фирмы, «реакция была очень благожелательная - мы приобрели репутацию инновационной и благородной компании. После этого у нас появились первые заказы» [13]. жүктеу/скачать 1,4 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|