Создавайте информационные поводы

Надо признать, что наш клиент хотя и был безусловно хорош и знаменит, на 
выставке были представлены и другие автомобильные гиганты из Европы и Азии. Не 
менее автомобильные, и не менее гиганты. 
Просто они не обеспечили себя информационной поддержкой и не стали для 
нижегородских СМИ ярким информационным поводом. 
Вывод: мало обладать поводом, надо суметь вовремя предложить его журналистам. 
Красиво упаковать и быть предупредительными. 
Второй случай связан с Международным турниром по спортивным танцам, который 
в Н.Новгороде организует нижегородский «Центр танцевального спорта «Биг Топ». 
Агентство "PR-Эксперт" ежегодно оказывает турниру информационную поддержку (в 
основном, из любви к спортивным танцам). Заключаем договоры об информационном 
спонсорстве с нижегородскими газетами, радио и ТВ, снабжали издания полезными 
сведениями и свежими фактами, а журналисты охотно (в согласии с договором) 
рассказывали о подготовке «праздника музыки и красоты». 
Так было и в первый раз, лет пять назад. Именно тогда встретился автору редактор 
одного из солидных местных изданий, не вошедших в число спонсоров. Редактор был 
озабочен. 
-
Представляешь, такое серьезное событие в городе – международный турнир танцев. 
Все об этом пишут. А мы еще не отписались… 
Кстати, за год в Н.Новгороде проходит несколько танцевальных турниров высокого 
ранга. Но лишь этот турнир попал в центр внимания нижегородских СМИ и, по отзывам 
тренеров других спортивных клубов, «освещался на 150%». 
Вывод: информационный повод может стать событием, а может и не стать. Важно о 
нем заботиться, холить и лелеять.
В книге Т.Лебедевой есть пример контактов с прессой французского представителя 
малого бизнеса – знаменитого предпринимателя XIX века Аристида Бусико, основателя
сети магазинов «Бон марше». Он регулярно устраивал в своем магазине выставки и 
информировал об этом журналистов - таким образом, Бусико добился множества 
упоминаний в прессе. Не исключено, замечает автор, что скромному продавцу ботинок 
принадлежит «немалая роль в открытии места отношений с прессой в организации 
бизнеса» [2]. 
Интересный информационный повод дает гораздо большую отдачу, чем простые 
рекламные материалы. Информационный повод не требует жертв, он требует заботы. 

…Один из клиентов нашего Агентства – Нижегородский филиал известного 
российского вуза. На региональном рынке образовательных услуг наш клиент первым 
предложил услуги негосударственного образования и заслуженно завоевал репутацию 
добросовестного и успешного. Тем не менее, конкурентная ситуация не позволяет 
расслабляться - в Н. Новгороде десятки государственных и негосударственных высших
 
учебных заведений.
В апреле вузы проводят Дни открытых дверей. Такие события на страницы газет и 
телеэкраны бесплатно не попадают. Однажды мы озаботились придумать для клиента 
яркий информационный повод. Устроили мозговой штурм. Весна, цветение, новая 
вузовская поросль. Да и символ вуза – пушистое миртовое дерево… 
Решили посадить у дверей нашего вуза деревья. Провели необходимую 
подготовку: получили официальное разрешение в главном городском управлении 
благоустройства, рабочие расчистили место для посадки; привезли металлические 
«чехлы» для саженцев; по совету специалистов выбрали в пригородном совхозе крепкие 
молодые рябинки. 25 апреля при большом стечении абитуриентов и прессы, под звуки 
оркестра академик головного вуза, специально приехавший из столицы, лично сажал во 
дворе института юные деревья. Каждый участник церемонии получил «Свидетельство» в 
подтверждении того, что он «принял участие в Дне открытых дверей, узнал много 
полезного, посадил дерево и проникся уверенностью, что этот вуз – то, что надо!». 
Телесюжеты о нашем Дне открытых дверей появились в новостийных программах
нижегородских телеканалов, информации – в нескольких газетах.
Весной следующего года преподаватели и студенты вуза посадили уже целую 
аллею березок в скверике на ул. М. Покровской. Прессы было меньше, но сюжет показали 
в информационной программе и поместили на информационной ленте нижегородского
агентства новостей. Многие могли прочитать табличку, украшавшую место проведения 
акции: «Нижегородский филиал УРАО Акция «Зеленое дерево». 
А вскоре наш вуз переезжал в новое здание: из тесных арендованных комнаток – в 
собственный трехэтажный особняк. И нам захотелось превратить переезд в событие – 
именно переезд, потому что сделать праздником новоселье – всякий умеет!..
И мы придумали кричалки и шумелки, записали их на кассету на фоне маршей и 
бодрых ритмов, позвали студентов, пригласили оркестр, арендовали машину со 
звукоусилением, раздали студентам плакаты и флажки – построили всех у старого здания 
вуза и провели Митинг прощания. Вместе со студентами мы захватили в старом здании 
одно – Факел Знаний: настоящий факел, который поднял над головой один из студентов и 

понес перед шествием через весь город. То есть, идти пришлось минут 40, но – через 
центральную городскую площадь и по центральной улице. Почти 100 студентов и 
несколько педагогов во главе с директором вуза бодро шли под гремящую музыку и 
несмолкаемые рифмы: «Стану точно генералом, если я учусь в УРАО!», «Учиться где – 
узнаешь вдруг, УРАО студентам - лучший друг!»
На крыльце нового здания шествие встречали дед Мороз со Снегурочкой, Разбили 
бутылку шампанского, впустили кошку – роскошную девицу с огромным лисьим хвостом. 
Конечно - речи, приветствия, игры и конкурсы…Словом, все как у людей. А шествие 
запомнили… 

жүктеу/скачать 1,4 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: