Связи с общественностью: основные понятия
жүктеу/скачать 1,4 Mb. Pdf көрінісі
|
А ВЕКСЛЕР СВЯЗИ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДЛЯ БИЗНЕСА
Глава фирмы прибыл в сопровождении свиты на старинном авто. Известный певец, неузнаваемо загримированный под повара, пел итальянские арии… Кроме праздников и конкурсов существует еще множество возможностей привлечь к себе внимание общественности и журналистов. Например, крупнейшие мировые производители табачных изделий устраивают автомобильные пробеги (Camel Trophy) - и по всему маршруту проводя яркие акции, розыгрыши призов; организуют состязания по экстремальным видам спорта (“Команда искателей приключений “Мальборо”). Возможности произвести хорошее впечатление на целевую аудиторию есть не только у гигантов бизнеса. Популярная нижегородская газета «Биржа Плюс Авто» на заре своего существования, в начале 90-х, организовала «Марш Запорожцев»: «горбатые» малыши совершили круг почета вокруг нижегородского Кремля при большом стечении публики. Небольшая нижегородская книготорговая фирма «Пароль НН» решила привлечь к себе внимание. Фирма хорошая, добросовестная, уважаемая – почему не помочь?! Агентство "PR-Эксперт" устроило очередной мозговой штурм – и обратило внимание на логотип фирмы: симпатичную лохматую собачищу в круглых очках и книгой в пасти. Решили найти для «Пароль-НН» живое «фирменное лицо» - настоящую собаку, похожую на графическое изображение. Так родился проект «Кастинг собак». Агентство разослало изображение логотипа в различные клубы пород и общественные объединения собаководов. Изображение признали «своим» в Клубе заводчиков сенбернаров и ньюфаундлендов. Необычный кастинг состоялся в рамках одной из Всероссийских выставок собак «Кубок Нижнего Новгорода». В кастинге приняли участие тринадцать породистых посетителей выставки, в том числе 8 ньюфаундлендов и 5 сенбернаров. Авторитетное жюри, состоящее из представителей фирмы «Пароль НН», жен и детей руководителя, а также многочисленных хохочущих зрителей, выбрало в финал двух сенбернаров и трех ньюфаундлендов. Каждая четвероногая звезда была наряжена в круглые очки и с книгой в пасти запечатлена цифровой фотокамерой. Особое впечатление на жюри произвел семилетний чемпион России сенбернар Цергус – обладатель самого добродушного нрава и внешних данных, точно соответствующих графическому изображению. Все хозяева участников кастинга получили в подарок книги. Логотип фирмы и пять снимков «живых логотипов» появились на страницах газеты «Жизнь» - информационного партнера акции. Читатели этой газеты определили победителя. «Лицом» книготорговой фирмы «Пароль-НН» стал Цергус. Вместе с хозяевами огромный пес посетил Агентство и получил разнообразные подарки из рук руководителей «Пароль-НН». …Одним из самых оригинальных событий, организованных нижегородскими предпринимателями, на наш взгляд, был художественный проект «Водка». Его авторы – Окский пищевой комбинат и Центр современного искусства «Кариатида» - создали настоящее авангардное действо. Несколько залов Дома архитектора украсили фотографии, пейзажи по мотивам винных этикеток, инсталяции из бутылок, ящики для стеклотары, аппараты для самагоноварения - все в исключительно художественном и осмысленном беспорядке. Восторг посетителей вызывал митьковский вытрезвитель: койко-места, застеленные полосатыми пододеяльниками, и образец митьковской смирительной рубашки – тельняшка с необъятными рукавами. В центральном зале под присмотром двух актеров-милиционеров стояли столы с простой закуской и краны с водкой. Журналисты написали об этом событии в более чем восторженных выражениях: «Данный проект несет в себе нешуточный заряд гуманизма и человеколюбия…» [4] Одним словом, возможности самые широкие… жүктеу/скачать 1,4 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|