Тақырып: Әлеуметтану әлеуметтік-гуманитарлық ғылымдар жүйесінде
жүктеу/скачать 173,31 Kb.
|
Әлеуметтану лекция
| 2. Паблик технологиялары.
Паблик Рилеишнз технологиялары-реципиенттің ойын құрметтеу принципіне негізделген саяси мақсатты жүзеге асыру болып табылатын ақпаратты таңдамалы іс- эрекеттердің жүйесін құрайды. Осындай принциптің арқасында Паблик рилеишнз технологиялары рицепиентке пайда болатын саяси проблемаларды жан- жақты түсіндіру жэне олардың орнында комуникатордың образын (имйджін) оңды етіп көрсетуге қол жеткізуге ұмтылады. Нәтижеде мінез- құлықтың мұндай тұрақтылығы ақпараттық нарықта адамдардың тұрақты бағалықтарының қалыптасуына және саяси оқиғаларды жан- жақты қарастырып ойланып әрекет етуіне жол ашады. Осылайша комуникатор мен рецпиент арасында көптеген бөгеттер жайылады да нэтижесінде қатардағы азаматтар саяси процестерге белсенді қатысып, шешімдерді қабылдау мен олардың жүзеге асырылуына қатыстырылады. Осындай негізгі міндеттер сәикесінше Паблик рилеишнз технологиясының келесідей принциптерін анықтайды: ақпараттың ашықтығы комуникатор мен реципиенттің өзара пайдасы қоғамдық ойға сұйену; қоғамға құрметпен қарау. Ақпараттық эрекеттің мұндай бағыты көрсеткендей жоғарыдағы принциптерге сұйенетін комуникаторлар, өз эрекеті ғана емес, сонымен қатар саясат пен элемге өзіндік көзқарасы бар жеке тұлғаларға түсіндірілетіндігін анықтайды. Бұгінгі саяси нарықта қолданылатын технологиялар үлкен бизнес эрекетінің шеңберіне шыңдалады. ҒТР- ды информациялық бағыты ретінде қатыстырып негізін қалаған американдық А.Ли. болып табылады. Ол XX- ғасырдың басында комуникациялар жөнінде тәуелсіз сарапшы болып жұріп, бизнестің тиімді қызмет етуі, үшін қоғам мұддесін ескеру жэне шыншыл ақпарат берудің қажет екендігін көрсетеді. Сонымен қатар информациялары тұтынушы мен мұндай комуникативті қатынастарды жұргізуге жалпылап өту тек 2-ші дұние жұзілік соғыстан кейін ғана көріне бастады және бірінші орында баспасөзбен жаңа қатынастар орнатыла бастады. 50-ші жылдары мемлекеттік органдар мен корпарациялардың басшылары өз мақсаттарын тұтынушылармен тұрғындарға жеткізуге көп көңіл бөлді және олардың қойған сүрақтарына жауап беруге тырысты. 70-шы жылдары ПР-технологиялары мемлекеттік аралық саясат пен элементтер болды. 90-шы жылдары БАҚ-тың интенсивті технологиялық дамуына компьютерлік және әлемдік желінің кеңейуіне байланысты ҒТР-да интенсивті тұрде қайта құрылды. Осының есебінен БА- қоғамның маңызды стратегиялық жэне саяси шикізатына айналып, оның дамуы мен энергиясының әмбебап қайнар көзі болып табылады. ПР- дамуының тарихи эволюциясы әрқайсысын өзіндік технологиялар ерекшелігі бар бірқатар салытырмалы ерекше бағыттарға бөлінеді.Дербес жағдайларда ПР-технологиясы бір- бірінен өзінің орындалатын міндеттеріне байланысты ажыратылады. Мұндай міндеттер өте көп: Комуникатордың байланыстарын жоқ мемлекеттік жэне қоғамдық ұйымдармен. Тұғаның жақсы образын жасау. БАҚ- пен қарым- қатынас жасау.Аудиторияның қабылдау жэне хабарлардың процесін анықтау. Кадрлар мен, ақпараттық орталықпен жоспарымен жұмыс. Қоғамдық экспертиза инвестормен қарым- қатынас ұстап тұру. Презинтациялық іс-шараларды өткізу. Кризистік жағдайды басқару. Имидж жасаудың ақпараттық технологиялары. Ең лаңды концептуарлы ПР технологиясының бірі ретінде саяси объектілерінің оң образдарына жасау болып табылады. Имидж жасау-бұл субъектіні қоғам үшін тартымды етіп және оның қатысуымен нақты бір саяси міндетті шешуге болатындай етіп оның кейбір сатыларымен қасиеттерін құрастыру. Бұл тұрғыдан имидж- саяси сфераның негізгі құрылымдық компоненті болып табылады, оның арқасыда билікті субъектілер тұрғыдарымен байланыста болады, қарама- қарсы байланыстың болуына қамтамассыз етеді. Имидж бұл- саяси субъектілердің копиталының негізгі формасы жэне оны көбейтудің механизмі. Нақты саяси тұлғаның имиджінің көп қырлылығын ескере отырп, қолданылатын технологиялар негізінен оның негізгі параметірлерін қамтиды, лшсадьгқарым- қатынас стилі (формальді, жолдастық ), стандартты емес жағдайда әрекеті (кризиске реакциясы ) сыртқы тұлғасы (кием, преческа). Имиджді қалыптастырудьщ сэйкесінше осыған байланысты бағыттары мен технологиялары пайдаболады: жүктеу/скачать 173,31 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|