Краткое описание дисциплины: В условиях рыночных отношений использование маркетинга является объективно необходимым, так как он указывает предприятиям наиболее правильные пути повышения эффективности их деятельности. Важным моментом этого процесса является разработка и реализация стратегических маркетинговых программ.
Маркетинг как философия бизнеса представляет собой саму сердцевину стратегии, ее стержень. Современные компании определяют стратегический маркетинг, с одной стороны как философию бизнеса, с другой - как инструментарий (технологии) для эффективного принятия управленческих решений.
В современных условиях маркетинговая стратегия фирмы приобретает комплексный характер, охватывая все направления ее деятельности. Она создает основу стратегическому планированию фирмы и обеспечивает ее конкурентные преимущества в расчете на долгосрочную перспективу.
