Iбөлім. Жарнама психологиясының жалпы теориялық мәселелері
жүктеу/скачать 0,64 Mb.
|
Дип.-Жарнаманы-қолданудың-психологиялық-аспектілерін-анықтау
| Транзитивті жарнама. Бұл жарнама түрлі- көшеде болғандардың бәріне жетеді. Оның кемшілігі мақсатының болмауы сондықтан транспорттағы жарнаманың көмегімен нарықтағы тауар жылжиды. Оның артықшылығы бір аудиторияға шамамен 20 минут одан да көп үзіліссіз ықпал етеді. Автобуста, вагонда, метрода қоғамдық транспорт аялдамасында адамдардың тексті толығымен оқуында уақыт жеткілікті. Мұндай орында толық ақпарат беруге, анықтауға болады. Бұл жарнаманың басқа маңызды ерекшелігі- бір аудиторияға ықпал етуді қайталауға кепілдеме беруі. Жолда жолаушылар сатып алған газет журналына қарайды. Сондықтан, транспортта таратқан жарнама материалына графикалық безендірілген жарнама текстін қоюға болады. Транспортта жарнама екі тәсілмен тарлуы мүмкін- сыртында және салон ішінде әрқайсының өзінің шектеуі және тиімділігі бар. Сырттағы жарнаманы бәрі оқиды, салондағыны тек ішінде отырғандар. Демек, жеке көлігі бар адамдар жарнама ықпалында болмайды. Салондағы жарнамалық хабарландыруды мазмұнды кең түрде істеуге болады. Салонда кетіп бара жатқан адам телефон жазуға жайлы отырады. Сырттағы жарнаманы қозғалғанда көрінетіндей, танитындай болу керек. Біріншіден, алшақтықта оқылатындай әріптерінің үлкен болуы, екіншіден әріптерден құралған сөз бір көргеннен оқылатындай болуы тиіс. Автотранспорттың қозғалуынан кейбір шрифтер қиын оқылады және қабылданады бұл әріптер мен сөздер арасында қашықтықтың кішкентай болуынан. /64,80б/
жүктеу/скачать 0,64 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|