Нарықты сигменттеудің негізгі белгілері

6)Нарықты сегменттеудің үш басты белгілерін бөліп айтуға болады:

1. Тұтынушылардың тобы бойынша нарықты сегменттеу.

2. Өнім парметрі бойынша нарықты сегментеу.

3. Негізгі бәсекелестер бойнша нарықты сегменттеу:

Тұтынушыларды сегменттеуге бөлінетін бірнеше тәсілдер бар. Алғашқыда барлық халықты бүтіндей алса, одан соң бақылаудың көмегімен алынған сипаттамаларды жүйелей отырып, жекелеген адамдардың тәртібін талдайды.

Туристік және қонақ үй қызметі нарығын сегменттеу келесі белгілер бойынша мүкін болады:

-географиялық;

-демографиялық;

-психографиялық;

-мінез – құлықтық.

Географиялық сегменттеу- нарықты түрлі географиялық бірліктерге бөлу: елдерге, штаттарға, облыстарға, аймақтарға, аудан , қалаларға және т.б.

Демографиялық сегменттеу- нарықты демографиялық белгілері негізінде тұтынушылар тобына бөлу: жасы, жынысы, отбасты құрамы жанұялық өмір деңгейі, кіріс деңгейі, жұмыс түрі, білімі, діні нәсілі ұлты.

Психографиялық сегменттеу – нарықты қоғамдық кластарға, өмір сүру, жеке тұлғасына бағыныштылық белгілерінің негізінде тұтынушыларды әртүрлі топтарға бөлу.

Мінез құлықтық сегменттеу -нарықты тауар туралы ақпараттануы , тауарға қатынасы, қолдануға деген реакциясы, үйірсектік деңгейі, қолданушы статусы.