1. Роль страхования в современном мире
Платежеспособность страховой организации
жүктеу/скачать 269,56 Kb.
|
1-25, страхование
- Бұл бет үшін навигация:
- 12. Маркетинг в страховании.
| 11.Платежеспособность страховой организации.
Платежеспособность страховой организации — способность страховщика в определенный момент времени выполнить принятые обязательства, обусловленные законодательством или договором страхования. Платежеспособность страховой организации зависит от достаточности страховых резервов, но не гарантируется ею, так как всегда существует вероятность убыточности страховых операций. Норматив достаточности маржи платежеспособности рассчитывается как отношение фактической маржи платежеспособности к минимальному размеру маржи платежеспособности по формуле: Нмп - норматив достаточности маржи платежеспособности; ФМП - фактическая маржа платежеспособности; ММП – минимальный размер маржи платежеспособности. Норматив достаточности маржи платежеспособности страховой (перестраховочной) организации должен быть не менее 1 (единицы). Расчет минимального размера маржи платежеспособности для страховой организации, осуществляющей деятельность в отрасли «страхование жизни», осуществляется раздельно по классам страхования: 1) по классам «страхование жизни» и «аннуитетное страхование»; 2) по классам «страхование от несчастных случаев», «страхование на случай болезни» и обязательное страхование работника от несчастных случаев при исполнении им трудовых (служебных) обязанностей». 12. Маркетинг в страховании. Страховой маркетинг представляет собой метод управления коммерческой деятельностью страховых организаций и исследования страхового рынка. Впервые его начали широко применять западные страховые компании в начале 1960-х годов. Это направление маркетинга, выделяющееся своей спецификой, обусловленной особенностями страховой отрасли. Страховой маркетинг включает комплекс действий, направленных на максимизацию прибыли страховщика за счет более полного учета потребностей и предпочтений страхователей. Основная цель страхового маркетинга — создание системы понятий и приемов, обеспечивающих взаимопонимание и взаимодействие между страховщиком и страхователем. Эта система направлена на построение оптимальных рыночных отношений и учет интересов обеих сторон. Основные функции страхового маркетинга включают планирование, ценообразование, рекламирование и организацию сети продвижения страховых продуктов. Эти функции основаны на анализе реального и потенциального спроса на страховые услуги. Эффективность страхового маркетинга зависит от анализа возможностей страховых рынков, доходности от страховой деятельности, клиентуры и методов завоевания и удержания страхового поля. Формирование спроса на страховые услуги является ключевой функцией страхового маркетинга. Оно представляет собой направленное воздействие на потенциальных клиентов с целью повышения уровня спроса до желаемого, приближенного к уровню предложений данного страховщика. Факторы, влияющие на спрос на страховые услуги, делятся на объективные и субъективные. Объективные факторы включают оценку риска и качества, жизненный опыт, тогда как субъективные охватывают экономические, социально-демографические и географические аспекты. Для повышения спроса страховые компании используют различные методы, такие как целенаправленная реклама, дифференциация страховых тарифов, организационные мероприятия при заключении договоров страхования, а также сочетание страховых услуг с торговым и юридическим обслуживанием. Эти мероприятия помогают привлекать потенциальных страхователей к услугам конкретного страховщика и обеспечивать удовлетворение их потребностей и ожиданий. жүктеу/скачать 269,56 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|