Бизнеске кіріспе
SWOT талдауына келесі компоненттер кіреді
жүктеу/скачать 2,36 Mb. Pdf көрінісі
|
Kadirbergenova1
- Бұл бет үшін навигация:
- Ағымдағы ресурстар мен мүмкіндіктер
- Компанияның мақсаттары мен міндеттері.
- Ортаны зерттеу.
| SWOT талдауына келесі компоненттер кіреді.
Бизнестің артықшылықтары мен кемшіліктері (күшті және әлсіз жақтары) фирманың көрсеткіштерін, оның ресурстары мен мүмкіндіктерін зерттеу жолымен анықталуы және талдануы мүмкін. Ағымдағы ресурстар мен мүмкіндіктер кәсіпорынның артықшылықтары мен кемшіліктерін анықтауға ықпал етеді. Ресурстар мен мүмкіндіктер деп әртүрлі көрсеткіштер түсініледі: ерекше айырмашылықтар (мысалы, кәсіпорынның аймақтағы ең өнімді жарнама бөлімдерінің бірі болуы мүмкін), әзірлеу салалары, бірегей ноу-хау. Компанияның мақсаттары мен міндеттері. Кәсіпорынның мақсаты оның өмір сүруінің жалпы негіздемесі болып табылады. Мақсат сипаттамасында мынадай сұрақтарға жауап берілуі тиіс: біз немен айналысамыз, біздің тұтынушыларымыз кім болып табылады, тұтынушы үшін не маңызды, болашақта немен айналысамыз және болашақта немен айналысуымыз керек? Ең алдымен, бизнестің (кәсіпорынның) мақсатын сипаттау компанияға емес, нарыққа шоғырлануы тиіс, екіншіден, салыстырмалы түрде қысқа, міндеттердің шектеулі санына (аса маңызды) шоғырлануы тиіс және дамудың нақты жолдарын анықтауы тиіс. Кәсіпорынның негізгі саясатының сипаттамасы кәсіпорынның оң имиджін құру мақсатында жұртшылықпен қарым-қатынасты жариялауға айналмауы тиіс. Мақсат сипаттамасында компания өз қызметін жүзеге асыруға ниеттенген бәсекелестіктің негізгі шеңбері белгіленуі тиіс. Мақсаттың сипаттамасы нарыққа қатысушылар, бизнес қызметкерлері мен акцияларды ұстаушылар үшін шабыттандыратын болуы тиіс. Кәсіпорынның мақсаты кәсіпорынның миссиясы болып табылады. Олар бизнесті дамытудың жалпы бағытын көрсетеді. Нақты бағыт кәсіпорынның міндеттерін сипаттауда беріледі, өйткені олар бизнес белгілі бір уақыт аралығында қол жеткізуді қалайтын нақты сандық нәтижелер болып табылады. 169 Көптеген кәсіпорындар, тіпті қайырымдылық ұйымдары ақшалай және экономикалық көрінісі бар өздерінің қаржылық міндеттерін әзірлейді. Ортаны зерттеу. Бизнес (кәсіпорын) мақсаттары мен міндеттерін әзірлегеннен кейін маркетолог кәсіпорында мүмкіндіктерді анықтау үшін ортаны зерттеумен айналысуы керек. Маркетолог ашқан мүмкіндіктер өткізу мүмкіндіктері болып табылады. Өткізу мүмкіндігі нарықта қанағаттандырылмаған немесе орындалмаған ниет туындаған жағдайда пайда болады, оны қанағаттандыру кәсіпорын мен бизнес үшін қызығушылық тудырады, бұл үшін қажетті қуатқа ие болады. Біріншіден, өткізу мүмкіндігі нарықта пайда болады. Нарық-бұл қажеттілікті қанағаттандыру үшін қажеттілік пен сатып алу қабілеті бар барлық әлеуетті сатып алушылардың тобы. жүктеу/скачать 2,36 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|