Цифровая экономика глазами студентов

162
к продукту или услуге, создавая интересный и полезный контент, компания завоевывает 
место на рынке.
SMM или социальный маркетинг – это следующий инструмент digital-маркетинга, 
который создан для привлечения внимания аудитории через социальные сети. Благодаря 
огромной активной аудитории, соцсети используют как для продвижения бренда, так и 
для активных продаж. Также помогает получать обратную связь и увеличивать активность 
пользователей. 
Одна из технологий, используемых для рекламы товаров офлайн и онлайн, - это 
реклама. Типы: контекст и баннер. Контекстная реклама нацелена на целевую группу и 
размещается в поисковых системах или на веб-сайтах таким образом, чтобы 
соответствовать требованиям целевой группы. Баннерная реклама яркая и привлекающая 
внимание, поэтому может охватить широкую аудиторию. 
SEO - это долгосрочный инструмент, требующий работы как с технической частью 
(оптимизация архитектуры сайта, работа с HTML и ссылками), так и с контентом, 
который не только повышает рейтинг в результатах поиска, но и повышает доверие к 
продукту и продукт усиливает компании. 
Также важна поддержка пользователей, а именно предоставление услуг клиентам 
до, вовремя и после покупки продукта. Служба поддержки помогает исправить дефекты 
продукта и уменьшить негатив. 
Рекламные сети – еще один инструмент digital-маркетинга. Его суть заключается в 
предоставление трафика/пользователей заказчику и получение оплаты за конкретное 
действие пользователя. Это один из самых точных и простых инструментов. 
Рассматривая абсолютно любой предмет, действие, изобретение или инструмент 
продвижения, все они имеют как положительные, так и отрицательные стороны digital-
маркетинг не исключение.
Существует огромное количество положительных аспектов в digital-маркетинге. 
Так, главным достоинством является легкость отслеживания. Клики на баннерах, 
переходы по ссылке, время и глубина просмотра, количество просмотров и многое другое 
говорит о результативности различных инструментов, информация об этом собирается 
автоматически и предоставляется в удобной для оценки и анализа форме. Вторым важным 
достоинством является возможность моментально охватить одной рекламой тысячи 
пользователей по всему миру, а также собрать и проанализировать огромные объемы 
данных о реакциях и внесение корректив в кампанию. Следующим не менее важным 
положительным качеством является универсальность. Гибкость для настроек позволяет 
направить кампанию на работу исключительно с целевой группой интернет-
пользователей, не допуская нерелевантных показов, что дает возможность избежать 
лишних расходов.
Идеального инструмента продвижения не существует. Одним из главных 
недостатков digital-маркетинга является затраты на время, так как чтобы добиться успеха 
в digital-сфере, необходимы месяцы и годы. Данное направление не будет работать, если 
выбрано всего пара каналов и инструментов, необходимо регулярно придумывать что-то 
новое для того, чтобы определить выгодные именно для данной компании подходы. Так 
же в digital-маркетинге следует всегда быть в курсе дел, анализировать и направлять 
работу. Однократное применение одной и той же стратегии к успеху приведет, поэтому 

163
необходимо постоянно контролировать ситуацию и вносить изменения. Несмотря на то, 
что digital-маркетинг является один из самых эффективных видов маркетинга, не все 
компании готовы к его внедрению. Фирмам необходимы лидеры, которые смогут освоить 
новые технологии и внедрить их. Специалисты по маркетингу должны анализировать 
бренды и прогнозировать их будущее. Главным элементом digital-маркетинга явлсяется 
определение баланса между людскими ресурсами и технологиями в соответствии с 
потребностями целевого клиента. 
Основными каналами digital-маркетинга являются: интернет, цифровое 
телевидение, мобильные гаджеты, социальные сети.
Интернет подразумевает под собой использование устройств, имеющие выход 
в глобальную сеть. Так, digital-маркетинг в интернете может размещать рекламу, 
создавать различный контент, а также заниматься продвижением товаров и услуг 
в социальных сетях. 
Цифровое телевидение с каждым годом все больше интегрируется с глобальной 
сетью. Основным инструментом digital-маркетинга в цифровом телевидение является 
создание коротких видеороликов, которые показывают в момент рекламных пауз, а также 
используют бегущие строки. 
Мобильные гаджета, к таковым относят сотовые телефоны, смартфоны. Наиболее 
известным инструментом продвижения через гаджеты является рассылка СМС-
сообщений с рекламным предложением. Существуют и другие инструменты такие как 
WOW-звонки, брендированные 
предложения, размещение рекламы в сторонних 
программах и т.д. 
Социальные сети удобны для использования вирусной рекламы, сбора 
объективных мнений, обсуждений, а также создания и ведения тематических групп.
Таким образом, digital-маркетинг — это одно из направлений маркетинга, 
подразумевающее под собой продвижение товаров и услуг благодаря цифровым 
технологиям. Главной его особенностью является то, что он использует не только 
глобальную сеть, но и офлайн-инструменты.
Digital-маркетинг в своем использование имеет много инструментов, которые 
позволяют оповестить большое количество людей, привлечь их внимание к компании, 
услуге или продукту. Для достижения более высоких результатов продвижения, а также 
охвата максимальной целевой аудитории, необходимо использовать одновременно 
несколько инструментов. 
Digital-маркетинг имеет ряд каналов для продвижения. Это социальные сети, 
информационно-рекламные цифровые вывески, POS-терминалы, интернет-сайты, offline-
магазины, гаджеты, цифровое телевидение. Каждый из них подходит для определённой 
аудитории, поэтому каждый выбирает свой вид канала или использует сразу несколько. 
Исходя из выше сказанного можно сделать вывод, что digital-маркетинг — это 
новое направление маркетинга, которое становится все более актуальным в настоящее 
время, и в будущем будет занимать первое место в маркетинге. 

жүктеу/скачать 6,55 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: