5 – тақырып. Сегменттеу, таргеттеу, дифференттеу және позициялану шешімі(1 сағат) Тақырыптың негізгі сұрақтары



бет3/5
Дата29.12.2021
өлшемі26,81 Kb.
#106121
1   2   3   4   5
Байланысты:
КБ сауда 5 тақырып

Демографиялық белгі мен оның көрсеткіштері де сегменттеу негізі ретінде қолданылады. Себебі, олар белгілі бір тұтынушылар тобының жеке тауарлар мен қызметтерді тұтынудағы негізгі ерекшеліктерін сипаттайды. Демографиялық белгілері бойынша сегменттеу келесідей критерийлер бойынша жүргізіледі: ұлты, тұрғындардың жасы, жынысы, отбасының өмірлік циклінің мөлшері, балалар саны.

Мінез-құлықтық белгілер. Қазіргі уақытта мінез-құлық­тық өзгермелілердің нарықты сегменттеудегі мәні өте зор. Мінез-құлықтық белгілер мынадай өзгермелілерден тұрады: сатып алуға жетелейтін себептер, пайдаланушы мәртебесі, тұтыну қарқындылығы, берілу дәрежесі, тұтынушының тауарға деген көзқарасы, сатып алушының тауарды сатып алуға деген әзірлік деңгейі қарастырылады.



Достарыңызбен бөлісу:
1   2   3   4   5




©engime.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет