Event-маркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности предприятия
жүктеу/скачать 0,81 Mb. Pdf көрінісі
|
event маркетинг
| Заключение
Индустрия развлечений, решая многогранные задачи (прежде всего воспитания, формирования оптимистического настроения, отдыха, развития культуры человека), по сути своей формирует и развивает личность. В стати- стической практике отсутствует критерий выделения сферы деятельности, занятой развлечениями людей. Связано такое положение, прежде всего, с не- достаточной классификацией исходных видов деятельности. Следует отме- тить также большое разнообразие предприятий, призванных создавать и ор- ганизовывать условия развлечения. Применение событийного маркетинга в индустрии развлечений в на- стоящее время является одной из самых динамично развивающихся марке- тинговых коммуникаций предприятий по оказанию досуговых услуг. Через развлечения человек удовлетворяет свои духовные, интеллектуальные или физиологические потребности, оценивает себя как личность, анализирует свою роль в различных ситуациях и социальных системах, получает положи- тельные эмоции и впечатления. Исследуемая компания представляет собой гостинично-ресторанный комплекс, в состав которого входит гостиница «Веретено» и рестораны «Ве- ретено» и «Сосновка Лофт». Предприятие обладает исключительными харак- теристиками в отношении удачного расположения – экологически чистый район Белгорода, – при этом имеет возможности сочетания всех преимуще- ства загородного заведения, включая тишину, умиротворение и спокойствие. Проведенный анализ основных показателей деятельности организации характеризует повышение ее результативности. Отрицательным моментов выступает рост кредиторской задолженности, что повышает риск неплатеже- способности в краткосрочном периоде. При этом наблюдается улучшение финансового состояния, увеличение финансовой независимости за счет роста доли собственных средств, исполь- 78 зуемых в общем объеме. Также анализ рентабельности подтвердил указан- ную тенденцию в направлении прибыльности предприятия. Компания в своей деятельности применяет различные элементы марке- тинга. Передача рекламной информации осуществляется путем использова- ния СМИ – печатная реклама, популярная пресса, специализированные изда- ния. К основным направлениям применения Интернета организацией явля- ется продвижение сайта компании. В частности гостиница сотрудничает с различными поисковыми системами – «Booking», «Тrivago» и другими. Большая активность организации характерна в представлении ресторанов в социальных сетях – В Контакте, Facebook, Google+, Instagram. ООО «Белоградъ» задействует и тематические ресурсы, на которых размещается реклама ресторанов, использует карты и адреса в Google и Ян- декс, туристические сайты – «Tripadvisor.com» и «Foursquare.com». На территории ресторана «Веретено» проводятся развлекательные иг- ры, например, «ЧИТАЙ.СЛУШАЙ.СМОТРИ», тематические недели (неделя Мальбека). В последнее время особую популярность получил ресторан «Сосновка Лофт», особенно среди молодежи и гостей среднего возраста, со своими ав- торскими программами («Цирк» – вечер смеха и юмора), развлекательными вечеринками с шоу-программами, конкурсами и подарками («Тусовки в Сос- новке»). Постоянной практикой стало привлечение в качестве участников мероприятий приглашенных звезд шоу-бизнеса – Ёлка, Максим, Кристина Си и другие. Организация досуга, направленная на повышение эффективности дея- тельности предприятия, основана на учете предпочтений потребителей ООО «Белоградъ». Для этого в социальных сетях было проведено изучение предпочтений потребителей и выделены наиболее популярные темы: - «Вечеринка в стиле Голливуд – почувствуй себя звездой»; - «Вечеринка в стиле гангстеров: романтика преступного мира»; 79 - «Вечеринка в кубинском стиле: зажжем не по-детски!»; - «Movie-party: вечеринка в стиле Голливуд, Оскар или Мосфильм»; «Стиляжная вечеринка или вечеринка в стиле стиляг». Реализация event-мероприятий сопряжена с оценкой различных катего- рий затрат первоначальных, постоянных и переменных. Инвестиционные за- траты при реализации проекта составят 846,90 тыс. рублей с учетом реклам- ных мероприятий и направлены на приобретение специального оборудования и инвентаря для каждого вида вечеров, а также расходы на проведение ата- кующей рекламной кампании. Постоянные затраты – затраты, к которым отнесены амортизационные отчисления, затраты на обновление драпировок, скатертей, чехлов, костю- мов, посуды и гирлянд, приобретение масок, сигар и виски, а также расходы на поддерживающую рекламу и повышение квалификации сотрудников, средства для уборки и чистки, затраты на текущий ремонт и обслуживание транспортного средства. Переменные затраты, сложились из заработной пла- ты и производимых от нее отчислений, оплаты продуктов, приобретения украшений для интерьера, расходы на тару и упаковку, транспорт, топливо. Основной доход при осуществлении проекта образован за счет празд- ничных мероприятий. Их реализация планируется в среднем раз в неделю. Также будут реализованы сигары, маски, сувениры. По предварительной оценке первый год осуществления проекта обеспечит получение выручки от реализации в сумме 4526,00 тыс. рублей. Проведенная экономическая оценка эффективности инвестиций при использовании event-маркетинга и проведении тематических вечеринок, ха- рактеризует чистую современную стоимость проекта в размере 2530,50 тыс. рублей, индекс рентабельности – 3,99, внутреннюю норму доходности – 148,44%, срок окупаемости проекта – 1 год. |