Анализ рынка и маркетинговая стратегия

131 
При анализе знания и потребления марок макаронных изделий, можно наблюдать, 
что с большим отрывом как по знанию, так и по потреблению лидирует продукция 
отечественного производства, представленного маркой "Султан". Данную марку знают 
91% потребителей макаронных изделий. Число потребителей марки "Султан" насчитывает 
81% от населения, потребляющего макароны. Замыкает пятерку лидеров марка "Адил" с 
процентными показателями по знанию и потреблению 13% и 5% соответственно. 
Активное употребление макарон сформировало некоторые покупательские 
привычки среди потребителей данного товара. Например, половина потребителей 
предпочитают покупать макаронные изделия в упаковке. 25,4% потребителей макарон 
отдают предпочтение развесным макаронным изделиям. 24,8% отметили, что не имеют на 
этот счет принципиальных предпочтений. 
Сбыт продукции. 
Коммерческая деятельность компании должна быть 
ориентирована на поиск платежеспособных потребителей и установления с ними 
долгосрочных договорных связей.
Ценовая стратегия. 
Ценовая стратегия предусматривает следующие мероприятия:

изучение ценовой политики конкурентов;

использование системы скидок;

формирование цен с учетом покрытия издержек и действующего законодательства; 

предоставление гибких форм оплаты – введение системы отсрочки платежа.

жүктеу/скачать 44,63 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: