Жарнама басқару объектісі ретінде Маркетинг
Жарнамадағы негізгі мәселелер
жүктеу/скачать 107,38 Kb.
|
м2
| Жарнамадағы негізгі мәселелер
Ескерту 2 Сонымен қатар, жарнамалық материалдарды жасау және орналастыру процесінде келесі қиындықтарға назар аудару керек: интрузивті жарнама; жарнамалық материалдарды жасаудағы қарапайымдылық; қабылдау мәселесі; жарнаманың шамадан тыс жүктелуі; жалған жарнама; жетілмегендік заңнамалық база; жарнаманың тиімділігін бағалаудағы мәселелер Шамадан тыс интрузивтілік қазіргі заманғы жарнаманың ең өзекті мәселесі болып табылады. Жиі қайталанатын және бірдей жарнама түрі шаршатады, ал тұтынушылар мұндайды елемей бастайды жарнамалар. Қоңырауды тыңдау үшін жарнаманы өзекті және белгілі бір мақсатты аудиторияға барынша бағытталған ету қажет. Әр адам бір ақпаратты өзінше қабылдайды, сондықтан сөздердің, сөз тіркестерінің, бейнелердің сәтсіз тіркесімі жарнаманың мазмұны мен мағынасын дұрыс түсінбеуге әкелуі мүмкін. Жарнама берушілер жарнамаға тым көп ақпарат салуға бейім, бұл кейде жарнама тақырыбына еш қатысы жоқ. Шамадан тыс жүктелген жарнама оның тиімділігінің төмендеуіне ықпал етеді. Жарнамаға теріс көзқарас оның жалғандығын тудырады. Бір реттік пайда табуға мүдделі жарнама беруші өз беделін ұмытып, жалған жарнама жасайды. Олар жарнаманың сенімділігіне жауап бермейді, бұл жарнама туралы заңнаманы жетілдіру қажеттілігін көрсетеді. Заңнамалық базаның жетілдірілмегендігі қазіргі жарнаманың маңызды мәселесі болып табылады, өйткені заңнан әр уақытта шешімдер мен тұзақтарды табуға болады. Жарнама нарығында жүргізілген зерттеулер негізінде жарнама қызметін реттеу мәселелері бойынша заңнамалық актілерге белгілі бір өзгерістерді кезеңді түрде енгізу қажет. жүктеу/скачать 107,38 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|