Мəдениет жəне өнер институты
жүктеу/скачать 0,81 Mb. Pdf көрінісі
|
Кітапханалық маркетинг
- Бұл бет үшін навигация:
- Кітапханалық жарнамаға қойылған негізгі талаптар
|
Дəріс №11 Тақырып : Кітапханалық жарнама Дəріс мақсаты: Кітапханалық жарнаманы зерделеу Дəріс мазмұны: Кітапхана - ақпараттық мəдени - ағарту институты ретінде Кез - келген жарнамалық хабарламаның əсері Ауызша немесе жазбаша сөйлеу мəдениеті Кітапханалық жарнамаға қойылған негізгі талаптар Кітапхана - ақпараттық мəдени - ағарту институты ретінде қазіргі замандық бейнедегі тұлға. Жарнама - осындай бейне жасау құралын кітапхана мүмкіндігі қызмет көрсетулері туралы ақпараттандыра отырьш кітапхананың позитивті бейнесін жасайды. Қазіргі замандық кітапханалық, жарнамаға қойылған талапты білім сауаты ақпараттық жəне мəдени - ағартушылық қызмет іске асыру, өзіңді дербес мəнер арқылы жұмыс жүргізу мүмкін емес. Кітапханашы жұмыс барысында мынадай сұрақтарды кездестіреді: хабарландыруды қалай дұрыс жазу керек, ақпаратты жазуда бағдарларын қалай безендіруге болады, көзге түсетін жарнама қалай жасалады? Компьютердегі мүмкіндіктерді қолдана отырып өз өніміңді қалай ерекшелендіруге болады? Кітапханада - қазіргі заман кітапхана мəнеріне сəйкес заттар ұсталып, əдемі - өзіндік қолтаңбасын табуы керек. Өзінің ақпараттық ресурстарын пайдалана отырып, жағдайын жақсартқан бүгінгі кітапхана өз жұмысын насихаттайтын жарнама жасау мүмкіндігіне ие. Кез - келген жарнамалық қызмет негізінде бір басты мақсат болады - қызмет көрсету туралы пайдаланушыны ақпараттандыру жəне оны алуға ынталандыру. Жарнаманың əсер етуі АИДА атты əдемі əйел аты арқылы психологиялық формулаға негізделген ол ағылшын сөздерінің мынадай абревиатураларынан тұрады: А - attention - назар И - interest - ықылас Д - desire - тілек А - action - əрекет Кез - келген жарнамалық хабарламаның əсері осы төрт элементтен тұрады. Ауызша немесе жазбаша сөйлеу мəдениетінің деңгейі, кітапхана жарнамасымен тікелей байланысты жəне оның тұрғындармен жұмысының бағалаудағы маңызды аргументі болып табылады. Жарнама жөнінде көрнекті батыс мамандарының бірі Д. Огилви жарнама мəтініне үлкен мəн береді, яғни жарнаманы оқушы əр адам оның тек өзіне арналғанын сезінетін қызмет деп санайды. Жарнамалық сөз тіркесін тілді таңдап алуға да маңызы зор себебі, ол арқылы жарнамалық нысан жақсы есте сақталады (ұран түрінде, дəлелді шақыру) жүктеу/скачать 0,81 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|