Тема № 15: «Исследования конкурентов»

64 
Семинарское занятие 18 
Вопросы темы для обсуждения: 
1. Исследование целей и методов конкуренции. 
2. Исследование системы показателей и оценок конкурентного анализа. 
3. Изучение ассортиментной политики в конкурентном анализе. 
4. Исследование конкурентных стратегий. 
Вопросы для самоконтроля: 
1. Модель поведения индивидуального и промышленного потребителя. 
2. Методы исследования внешней рыночной среды. 
3. Прогнозирование спроса в процессе маркетингового исследования. 
4. Исследование рыночной среды. 
Презентация на тему: 
1. Шкала Лайкерта. 
2. Выявление ошибок в оценках измерения информации. Методы оценки 
надежности и достоверности измерения. 
3.Определение факторов эффективности нового товара. Эластичность спроса 
относительно цены. 
4. Модель поведения индивидуального и промышленного потребителя. 
 
Реферат на тему: 
1. Шкалы для проведения измерений. Определение их основных 
характеристик. 
2. Построение шкал измерения: цели, методы, их сущность, условия и цели 
применения. 
3.Оформление результатов: предложений и заключительного отчета. 
4.Прогнозирование в маркетинговых исследованиях: цели и направления 
применения. 

65 
(требования по оформлению презентации и реферата представлены на стр. 
66-67) 
Список рекомендуемой литературы: 
1. Маркетинг: Учебник/ Под ред. Н.Д.Эриашвили. - М.: «ЮНИТИ», 2012. 
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и 
методология / Е.П.Голубков. – М.: Финпресс, 2010. – 324с. 
3. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник / Е.П.Голубков. – М.:Дело. 
– 178с. 
4. Диксон П.Р.
 
Управление маркетингом. Пер. с англ /П.Р.Диксон. — М.: 
БИНОМ, 2012. – 
 
453с. 

66 
ТРЕБОВАНИЯ ПО ОФОРМЛЕНИЮ РЕФЕРАТА 
Титульный лист
. 
Содержание
(автоматическое), где указывается наименование каждого 

жүктеу/скачать 496,74 Kb.

Достарыңызбен бөлісу: