Модуль 5. «Основы маркетинга»
УПАКОВКА ТОВАРА (ДИЗАЙН, ФАСОВКА, МАРКИРОВКА)
Эксперты говорят, что у производителя есть 2 секунды, чтобы привлечь внимание покупателя. Любая реклама бессмысленна, когда из-за непрезентабельного вида качественный товар залеживается на полках, в то время как аналогичный менее качественный продукт в красивой обертке разлетается на «ура».
Упаковка товара (дизайн). Упаковка выполняет несколько функций:
Определяет, как воспринимается товар;
Предохраняет товар от порчи и повреждений;
Позволяет дозировать товар;
Содержит информацию о товаре.
Каждый раз, когда люди смотрят на ваш продукт, они должны понимать – для кого он, для чего он, что он. Если в одну прозрачную упаковку положить кефир, сметану, молоко, йогурты и другие молочные продукты, кто поймет, что там? Для этого существует упаковка. Она вам это говорит, она с вами общается. Упаковка нужная любому товару, и к упаковке нужно подходить грамотно. Несколько советов по созданию упаковки. Давайте вместе создадим проект упаковки на примере молока.
Совет 1. Подберите подходящую форму.
Вид упаковки должен подходить под ваш товар, а также быть удобным для потребителя. Навряд ли стоит помещать молоко в бутылку из-под вина. Скорее всего это будет бутылка другой формы или тетра-пакет. Для нашего примера, мы выбрали именно его.
Асқар Утепкалиев Эксперт по маркетинговым коммуникациям:
Вот эта упаковка рассчитана не на нашу целевую аудиторию. Сравните – вот эта рассчитана на нашу целевую аудиторию, на людей постсоветского пространства. Все понятно, все для нас. Что нам говорит эта? Для них эти цвета узнаваемые, для них эти фрукты символизируют чистоту, какой-то посыл. Если бы убрали фрукты, вы подумали бы, что это какой-то гель. Почему – потому что форма неправильная для нас.
Достарыңызбен бөлісу: |
