> А в чем суть разногласий?
> Прежде всего в оценке и экспертизе рекламных материалов. За основу мы взяли «Положение о размещении рекламы», утвержденное постановлением Госкомдемонополизации № 4 от 26 марта 2001 года. В него несколько раз вносились изменения, последний раз - в прошлом году. Здесь четко расписано какими должны быть рекламные материалы для СМИ и какими для медицинских работников. Но с учетом «Руководства по надлежащему продвижению лекарственных средств», изданному ВОЗ, и различной трактовке этических норм - это самая большая проблема при экспертизе. То, что считается с точки зрения фармпроизводителей этически правильным, по-нашему мнению, не совсем верно.... Вот в чем корень раздора и проблема, которую мы должны решить.
> К какому выводу пришли вы, проанализировав причины отказов при согласовании рекламных материалов лекарственных средств для медицинских работников и учреждений?
> Слышали, наверное, о том, что одна солидная западная фармкомпания за рекламу только одного неверного показания заплатила штраф в несколько миллиардов долларов? У нас тоже в этой сфере немало нарушений. Выявлено много случаев, когда рекламные материалы фармкомпаний не соответствуют утвержденным инструкциям по применению лекарственных средств. Бывает, что в рекламе не указывается даже производитель, отсутствует сообщение, что товар сертифицирован, а очень часто нет информации о взаимодействии рекламируемого препарата с другими средствами, по противопоказаниям, предупреждениям и случаям, когда лекарство следует применять осторожно. Случается, что продвижение лекарственного средства не соответствует этическим нормам. И чрезмерно часто ссылки на научные источники в рекламных материалах не соответствуют действительности. Мы всегда указываем и на технические, и на профессиональные ошибки. И надо отметить, после очередного мониторинга сделали для себя приятный вывод: фармкомпании стали серьезнее относиться к рекламе. Они уже стремятся соответствовать законодательству. Прежде чем подать официально рекламу на экспертизу, приходят к нам советуются: правильно ли сделали?
Достарыңызбен бөлісу: |
