Не навреди заповедь врача и рекламодателя Вопросы рационального назначения лекарств одни из важнейших в лекарственной политике Узбекистана. И качество рекламной информации, которую получают медицинские специалисты
> Вы сказали что ошибочные ссылки в рекламе – самые частые проблемы
жүктеу/скачать 41,46 Kb.
|
не вреди
Reklama asoslari o\'quv qo\'llanma
- Бұл бет үшін навигация:
- Беседу вел Григорий Кляцкий.
| > Вы сказали что ошибочные ссылки в рекламе – самые частые проблемы...
> Совершенно верно. Особенно в научных статьях, адресованных медработникам. Мы всегда проверяем достоверность ссылок и часто обнаруживаем какие-либо искажения, а то и вообще, обратившись к литературе, выясняем, что цитируемого источника в природе не существует. Бывает, что ссылки делаются не на оригинальные исследования, а на обзорные статьи, которые представляют результаты медицинских исследований выборочно. Порой рекламодатели ссылаются на исследования низкого методологического качества, вызывающие вопросы об обоснованности результатов. В некоторых случаях ссылки делаются на неопубликованные данные, которые публично не доступны и не подвергались независимой экспертной оценке. Это обнаруживаем мы, эксперты. А простой врач не имеет возможности проверить достоверность ссылок. У него не всегда под рукой Интернет, да и привык он доверять уважаемым врачам, крупным специалистам и профессионалам. Ведь ссылки на научные источники... Поэтому главное наше требование к рекламе и информации для медицинских работников, чтобы была она достоверной и основана на доказательной медицине. Тогда и рекламная информация будет иметь тройное действие. И в качестве обучающего компонента для врача, и как сообщение о каком-то новом научном исследовании. > Вы не раз заостряли внимание на неизбежности конфликта интересов между легитимными коммерческими целями производителей лекарств и социальными медицинскими и экономическими потребностями работников здравоохранения и населения. Но сами же вы не против развития фарминдустрии, маркетинга и продвижения, в частности лекарственных средств? > Конечно, не против. Я сама маркетолог и преподаю этот предмет в Ташкентском фарминституте. Без маркетинга, продвижения товаров рыночную экономику трудно представить. Лекарство, хотя и необычный, но тоже товар. Без маркетингового исследования его реализовать невозможно. Но тут очень тонкая грань, связанная с жизнью людей. Продвигать такой товар нужно с большой осторожностью, чтобы не нанести вреда. У нас в республике очень много случаев, когда простые граждане, поддавшись на уловку недостоверной, а иногда и заведомо ложной рекламы на телевидении, а чаще в Интернете, всецело поверив магическому действию чудо-лекарств, способных за считанные дни или даже часы избавить человека от заболевания, не идут к врачу, а занимаются самолечением. И многие потом с осложнениями попадают в больницу. Их трудно лечить... Однако, это не значит, что надо перестать рекламировать все медицинские препараты. Узбекистан выбрал Европейский путь продвижения лекарств и проводить его необходимо в соответствии с требованиями законодательства. Тогда будет польза и производителю - он сможет сбыть свой товар, и врачам - они будут лечить людей эффективными препаратами. В завершении нашей беседы хотелось бы тепло поздравить читателей журнала «Medical Express» с профессиональным праздником – днем медицинских работников и сообщить им приятную весть о том, что этот номер журнала подготовлен при сотрудничестве редакции с Центром лекарственных средств Министерства здравоохранения Республики Узбекистан и они могут быть уверены, все научные статьи и рекламные материалы размещенные в номере, достоверны и соответствуют законодательству. Беседу вел Григорий Кляцкий. жүктеу/скачать 41,46 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|