Общая характеристика маркетинга. Подходы к организации маркетинга в фармации. Процесс управления маркетингом

Фармацевтический рынок РК

• В тройку лидеров вошли две казахстанские компании – SANTO (АО «Химфарм») и АО «Нобел АФФ»
• Согласно данным компании IQVIA, по итогам первых 10 месяцев 2018 года объем казахстанского фармацевтического рынка в тенге, по сравнению с январем-октябрем 2017 года, увеличился на 0,6% и составил 383 млрд тенге (рисунок 1). При этом вследствие ослабления национальной валюты в долларах и евро он, наоборот, уменьшился на 4,1% и 10%, соответственно, до 1,13 млрд $ и 0,95 млрд евро. Также наблюдается сокращение объема рынка в натуральном выражении на 1,3% до 0,51 млрд упаковок, причем произошло оно, главным образом, за счет снижения потребления лекарств в рознице и уменьшения закупа упаковок лекарственных средств в госпитальном сегменте.

В рамках амбулаторного лекарственного обеспечения, напротив, количество закупленных для казахстанских пациентов упаковок лекарств увеличилось. Централизация закупа лекарств для обеспечения на амбулаторном уровне, все же позволила увеличить объем закупаемой продукции.

Примечательно, что в тройку лидеров по доле в объеме рынка среди производителей лекарственных средств вошли две отечественные компании – SANTO (АО «Химфарм») и АО «Нобел АФФ». При этом наиболее высокие показатели прироста объема продаж продемонстрировала компания «Нобел АФФ». В стоимостном выражении он составил 37%, а в натуральном – 38%

https://pharm.reviews/analitika/item/3649-farmatsevticheskij-rynok-kazakhstana-itogi-10-mesyatsev-2018-goda

Среди торговых наименований в стоимостном выражении лидирующие позиции принадлежат вакцинам Превинар 13 и Гексаксим . В тройку лидеров входит также противоопухолевый препарат Герцептин.

В настоящее время в Казахстане вводится система регулирования цен на все лекарства, идет масштабная цифровизация, в связи с чем уже с 2020 года отпуск рецептурных препаратов планируют перевести в электронный формат и ввести требование о выписывании рецептов по МНН. Также планируется введение этических норм продвижения лекарств и системы отслеживания фармацевтической продукции. Все эти изменения в ближайшие годы окажут значимое влияние на фармацевтический рынок Казахстана.