как формат полосы, количество колонок, стандартный пробел, мо­

Ворошилов В. В. 
ЖУРНАЛИСТИКА
общества. Так, в 1950-е годы XX века преобладал сформированный 
еще во время войны обезличенный стиль. Экономный, подчеркнуто 
технический, он диктовался общественной ситуацией в стране. Пре­
обладали широкие текстовые колонки, узкий петит в текстовом 
наборе, мелкие заголовки, ограниченное количество гарнитур и иллю­
страций. Желтоватая низкосортная бумага сводила удобочитаемость 
практически к нулю. Многие газеты из-за скудости оформительских 
средств походили одна на другую. В 1960-е годы, во времена хрущев­
ской оттепели утверждается новый (названный пестрым) стиль: мно­
гоколонная верстка, разноформатный набор текста, изобилие различ­
ных текстовых и заголовочных гарнитур, линеек, украшений, «выво­
ротные» рубрики и заставки, ломаный (сапогом) вид вертки, громадные 
буквицы («фонари»), крупные фотографии, порой занимающие боль­
ше места, чем текст. В конце 1960-х — начале 1980-х гг. пестрый стиль
'
11 ' ' •
а - V
w
•
,
7 т • - ' ‘
.
3 S 2
£ . * * » > : •
2
■ 
I
- ~
I
9
*
* 
< * -
*
» 
К Ж
уступил место спокойному, блочному стилю. От прежнего сохрани­
лись некоторые черты декоративности и экспрессивности, но верстка 
стала простой, прямоугольной, уменьшился ассортимент шрифтов и 
линеек различного рисунка, появился контраст между крупными и 
мелкими заголовками, но наблюдается увлечение жирными линейка­
ми в межколонных пробелах, конкурирующих с заголовками и раз­
дражающих глаз. В 1980-е годы утвердился «просветленный» стиль — 
он отличается отказом от межколонных линеек и декоративных изли­
шеств, что облегчило «вес» полосы, придало ей воздушность; верстка
0
утратила подчеркнутую прямоугольность, основными информацион­
ными элементами стали заголовки и иллюстрации.
Нельзя не сказать о влиянии на оформление газет Интернета и 
журналов. Конкуренция и взаимодействие с онлайновыми и офф­
лайновыми СМИ приводит к тому, что первые полосы традицион­
ных газет все более насыщаются информацией, внедряются стилис­
тические особенности Интернета: анонсы на верхних углах страниц, 
размещение под логотипом рекламных модулей, сделанные по об­
разцу интернет-сайтов боковые линейки. Последний прием, в част­
ности, использован в еженедельниках «Коммерсанта» и в вышедшем 
в 2001 г. новом издании — «Газета». В то же время традиционная 
линейка, отделяющая один материала от другого, являющаяся мно­
гие годы неизменным газетным атрибутом, выходит из моды, ибо 
изменилась культура потребителей текстового материала. В отличие 
от 1950— I960 гг. XX столетия сегодня отсутствие разделяющих лине­
ек не запутывает и не отпугивает читателей.
А чтобы выигрышнее смотреться на прилавках рядом с глянце­
выми журналами, газеты стремятся перейти на «цвет», эксперимен-
132

Гпава 3. Техника и технология СМИ
тируют с фотографиями, которые в отдельных изданиях даже закры­
вают логотип, что, к примеру, практикуют в редакции «Вечернего 
Петербурга». Успешно применяется и такой журнальный прием: текст 
статьи как бы «обтекает» не заключенную в рамку картинку или 
фотографию. Вообще фотографиям сегодня уделяется чуть ли не глав­
ное внимание, поскольку восприятие информации фиксируется в 
основном на зрительских образах. Если раньше на первую полосу 
ставили одну картинку или фотографию, то теперь картинок много и 
каждая содержит ссылку. В моде —
— иллюстрации делового характе­
ра — графики, схемы, диаграммы. Но, несмотря на увеличение объема 
иллюстрированного материала, все меньше становится рисовальных 
графиков, уходит карикатура, не видно заменяющих фотографии 
рисунков к тематическим статьям.
М еняется и содержание газет. Текстовых материалов становит­
ся больше, но их объем сокращается. Если традиционно соотноше­
ние текста и графики в общенациональных газетах было 60 на 40 %, 
то теперь наблюдается обратная пропорция [7]. Современный чита­
тель скорее «сканирует» газету, чем читает, не вникая в объемные 
аналитические материалы. Поэтому большие материалы сопровож­
даются краткими выносами-цитатами. Они могут содержать как глав­
ную мысль статьи, так и просто наиболее яркий пассаж. Занятой 
читатель информационной эпохи, просмотрев выносы, решает, ка­
кой материал ему читать.
Неизменными остаются лишь главные элементы газетного сти­
ля — логотип и шапка. Но и здесь в нескольких изданиях в после­
днее время произошли перемены. Так, «Новые Известия» поменяли 
шрифт логотипа. Правда, по решению суда, а не по своей воле. А вот 
изменения логотипа газет «Росс1я» и «Время МН», напротив, чисто 
дизайнерское решение. Новый логотип «Независимой» руководство 
газеты в своих комментариях трактует как дизайнерский ход. Но для 
читателей исчезновение из логотипа слова «газета» символизируют 
новое позиционирование, новые приоритеты, новый менеджмент и 
уход от концепции «Независимой газеты», реализованной первым 
редактором В. Третьяковым.
Рынок требует постоянного обновления. Но одно остается не­
изменным
форма должна соответствовать содержанию.
Новый, XXI век пока не привнес изменений в оформление, но
очевидны закономерности развития газетного дизаина
стремление к
использованию минимального количества шрифтов, линеек и других 
графических элементов, широкое варьирование размеров заголовков и 
иллюстраций, возрастание их роли как информационно-образующих
133

Ворошилов В. В. 
ЖУРНАЛИСТИКА
элементов полосы; увеличивается объем изданий за счет привлечения 
рекламы, усиливается значение первой полосы как формообразующей, 
редакции применяют свои, оригинальные приемы и методы [8].

жүктеу/скачать 44,61 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: