ЗАГОЛОВОК В РЕКЛАМЕ
Заголовок
- один из наиболее важных элементов
большинства рекламных
объявлений. Он подобен телеграмме, по которой люди судят, стоит ли им читать дальше
или нет. На заголовки, по сравнению с основным
текстом рекламного объявления, в
среднем обращают внимание в 5 раз больше людей. Если заголовок не вызывает желания
купить товар - значит, 80 % денег рекламодателя истрачено впустую.
Существует множество классификаций рекламных заголовков.
1. По длине выделяют
:
А) краткие заголовки;
Б)
средние заголовки;
В) длинные, многословные заголовки.
Около 45 % всех заголовков – краткие. В кратких заголовках можно проследить
тенденцию к употреблению элементов
устной разговорной речи, обиходно-бытовой
лексики,
прямой речи, обращений, например:
«Как я
худела»
,
«Натуральнее, чем ты
думаешь»,
«Приблизим тело к
идеалу»
.
Как и в устной речи, здесь проявляется экономия
средств языка, например:
«Ваш желудок как часы»
. Такая имитация повседневной речи
потребителей
улучшает
восприятие
текста.
Использование
побудительных,
вопросительных, восклицательных конструкций
делает заголовки более живыми,
динамичными, например:
«Худеют ли мужчины?»
,
«Пора лечить алкоголизм», «Я себе
нравлюсь!».
Средние заголовки распространены так же широко, как и краткие. Они не имеют
такого ярко выраженного тезисного характера. Оптимальный с
точки зрения русского
языка размер фраз (от 4 до 12 слов) позволяет использовать в них самые различные
языковые
изобразительные средства, например:
