"Почему
"
и другие вопросительные слова -
"где"
,
"как"
,
"зачем"
- обладают
повышенной рекламной ценностью, так как они обещают читателю объяснение,
аргументацию в пользу рекламируемого товара или услуги:
"Как похудеть?", "Как
правильно выбрать зубную пасту?", "Где отдохнуть летом?"
и т. д.
3. По синтаксической структуре
заголовки делятся на следующие виды:
А) номинативные;
Б)
предикативные.
Номинативные заголовки называют тему всей публикации и являются ее знаком,
как имя собственное, например:
«Невыдуманная история»
(реклама программы
похудения). Номинативные заголовки, состоящие из одного слова, встречаются крайне
редко. Из-за своей примитивности они не являются привлекательными для читателя,
например,
«Триовит»
(медицинский препарат).
Предикативный заголовок представляет собой развернутый тезис, состоящий из
предмета речи и его определения, дающего представление об основной мысли. Это своего
рода прогноз текста, например:
«Военные медики ведут борьбу с гриппом»
.
А.В. Литвинова предлагает «глобальную» классификацию рекламы и рекламных
заголовков по трем признакам:
1. Торговый имидж – создание эмоционально сильного и запоминающегося
имиджа продукта. Этим признаком обладает в большей степени слоган и немногие
заголовки, близкие к слогану, например:
«Воронежское пиво на вкус и цвет красиво!».
2. Уникальное торговое предложение – стремление к логическим выводам и
размышлениям. Почему выгодно купить именно этот товар, например:
«Быстрое
исцеление от гриппа и простуды»
Достарыңызбен бөлісу: |
