"Нет такого закона, который говорит, что вы не можете заниматься любовью во вторник в 4 часа дня". Вряд ли кто-нибудь устоит против того,
чтобы прочитать текст рекламы полностью. Подобные заголовки играют на любопытстве
людей.
Примером интригующего заголовка является следующий:
"Детское центральное отопление". Что бы это могло быть? Прочитав текст объявления, узнаем, что это всего
лишь вкусная горячая каша на завтрак. Но ведь она действительно согревает ребенка
изнутри. Вот так остроумно можно сообщить о самых обычных вещах необычным
способом.
Заголовки косвенного действия включают вопросы, проблемы, головоломки,
языковую игру. Все это требует от читателя изучения текста для получения объяснения
или ответа на вопрос, например:
"Это похоже на сказку…" (телефоны "Сотел"),
"Заколдованная жизнь " (услуги мага-экстрасенса),
"Королевский подарок к Новому году " (ювелирные украшения).
Известный американский рекламист Аластер Кромптон считает, что
"почему"_отличное_слово_для_использования_в_заголовке.__"Почему"'>"почему" отличное слово для использования в заголовке.
"Почему" позволяет автору текста
представить обоснованный довод и перечислить все преимущества товара.
"Почему" , -
утверждает автор, - делает ваше объявление интересным.
"Почему" добавляет
игристости…Если вам нужно заставить людей читать, вы предваряете все это словом
"почему" : "Почему я выбираю "Реком"?", "Почему я пользуюсь стиральным порошком "Ариэль"?", "Почему мы всей семьей лечим зубы в клинике "Радуга"?"
