Тақырып 3 Маркетингттік орта
Сабақтың мақсаты: Бұл тақырыпта маркетингтті макро, микро және медиа ортасы және маркетинггті ұйымдастыру туралы студенттерге толық түсініктеме беру қарастырылады.
Жоспар
Макроорта және оның факторлары
Микроорта және оның факторлары
Кәсіпорындағы маркетингті үйымдастыру
Практикалық сабаққа арналған оқу-әдістемелік нұсқаулар
1.Тұтынушылар нарығының кай түріне төмендегі тауарларды өткізуге болады: велосипед, комбайн, сабын, кір жуғыш машина, портативті компьютерлер, кеңсе жабдыктары,арматура, бетон, туристік қызметтер.
2.Салқындатқыш сусындар, транспорттық қызметтер және де электр-тұрмыстық құралдары нарығындағы бәсекелестердің басты 4 типін көрсетіңіз.
Ай сайын шығатын «Лиза» журналын өткізуге байланыс аудиторияларының қай түрлері әсер етуімүмкін?
Кейс. Маркетинг кешені, «Беби-бум» ұрпағы АҚШ халқының 1/4 бөлігін құрайды және олар мода жасаушылар болып табылады. Олар өз ұрпағын кітап оқуға баулиды. Осыған байланысты Америкадағы балаларға арналған кітап басу ісі дамып, кітап шығару үлкен бизнеске айналды.
Қазір АҚШ-тағы туу деңгейі осыдан 30 жыл бұрынғы «Беби-буммен» салыстырғанда екі есе кеміді. 65 жастан жоғары адамдар саны өсуде, 50-ден асқан адамдар халықтың 1/5-ін құрап, тұтынушылар арасындағы ең ықпалды топқа айналды. Барлық американдық отбасылары мүлкінің 63% -осыларда, олар өндірілген тауардың 40%-ын сатып алады. Бұл сегменттің ұлғаюы кәсіпкерлерге қосымша мүмкіндік береді. Мысалы, айналары үлкен, алдыңғы панельдегі сандары ірі автомобильдер шығару, тайғанақ едені бар қоғамдық орындарда кілем төсеу. Тауарларды төмен бағамен сататын, «Кеймарт» әмбебап дүкендер желісі, мейрам алдында 55 жастан асқандарға қызмет көрсетудің арнайы уакытын белгіледі. Жасы ұлғайған адамдар сөрелер арасында көп уақытын кетірмес үшін дүкендер тауар тандаудың жаңа тәсілдерін ұсынуда, мысалы, теледидар арқылы керекті тапсырыс жасау.
Тапсырмалар:
Сыртқы ортаның өзгеріске ұшыраған факторларын атаңыз және осы өзгерістерге сай фирмалардың реакциясын түсіндіріңіз.
Өзіңізді аяқ киім (парфюмерия тауарлары, киім,...)өндіруші фирма басшысымын деп есептеңіз. Сыртқы орта факторларының өзгеруін ескере отырып, жасайтын ұсынысыңызды айтыңыз және оны түсіндіріңіз.
Достарыңызбен бөлісу: |
