№10-сабақ Тақырыбы:Маркетингті Стратегиялық жоспарлау. Тұтынушылармен жұмыс. Болжау әдістері. Халықаралық маркетинг
Тексерген: Даданбекова Д.Б.
Орындаған: Жумабоева Ж.С.
Топ: ФА-17-001-0
I Кіріспе
II Негізгі бөлім
1. Халықаралық маркетингтің мәні мен ерекшелігі
2. Халықаралық маркетинг ортасы
3. Фармацевтикалық кәсіпорындардың сыртқы нарықтарға шығу нысандары
4. Халықаралық маркетинг стратегиясы
5. Шетел нарықтарын маркетингтік зерттеу
III Қорытынды
IV Пайдаланған әдебиеттер
Жоспар
Маркетингті стратегиялық жоспарлау Стартегиялық жоспарлау ұйым мақсаттарын, мүмкіндіктерін, ресурстарын және жаңа нарықтық мүмкіндіктерді сәйкесiнше үйлестipу және оларды бiр қалыпта ұстап тұруды басқару процесi. Оның мақсаты - компанияның табысты дамуына бағытталған өнiмдi және бизнестi құру мен реформалау. 1970 жылдары энергетикалық дағдарыс, гиперинфляция, экономикалық тоқырау, бәсекелестiктiң күшеюiне байланысты AҚШ-та стратегиялық жоспарлаудың теориялық негiздерi жасалды. Дәстүрлi ұзақ мерзiмдi жоспарлау орнына стратегиялық жоспарлау келдi.
Халықаралық маркетинг
- Маркетингті стратегиялық жоспарлау Стартегиялық жоспарлау ұйым мақсаттарын, мүмкіндіктерін, ресурстарын және жаңа нарықтық мүмкіндіктерді сәйкесiнше үйлестipу және оларды бiр қалыпта ұстап тұруды басқару процесi. Оның мақсаты - компанияның табысты дамуына бағытталған өнiмдi және бизнестi құру мен реформалау. 1970 жылдары энергетикалық дағдарыс, гиперинфляция, экономикалық тоқырау, бәсекелестiктiң күшеюiне байланысты AҚШ-та стратегиялық жоспарлаудың теориялық негiздерi жасалды. Дәстүрлi ұзақ мерзiмдi жоспарлау орнына стратегиялық жоспарлау келдi.
бұл Халықаралық еңбек бөлінісіне, халықаралық саудаға және экономикалық байланыстардың басқа да нысандарына өзара іс-қимыл жасайтын және қатысатын жекелеген мемлекеттердің өзара байланысты ұлттық фармацевтикалық нарықтарының жиынтығы.
Халықаралық фармацевтикалық маркетингтің негізгі мақсаттары
1.Халықаралық тұтынушының қажеттіліктерін қанағаттандыру
2. Шетелдік фармацевтикалық нарықтардағы табысты бәсекелестік
3. Әр түрлі елдердегі тұтынушылардың қажеттіліктеріндегі ұқсастықтар мен айырмашылықтарды іздеу және құру
4. Халықаралық Орта шеңберінде тиімді қызметті қамтамасыз ету
Фармацевтикалық кәсіпорындардың сыртқы нарықтарға шығу нысандары Проактивті мотивтер-бұл фармацевтикалық фирманы қолда бар бәсекелестік артықшылықтарды немесе оның алдында ашылатын нарықтық мүмкіндіктерді пайдалану ниетіне негізделген белсенді әрекеттерді бастауға итермелейтін сыртқы немесе ішкі ынталандыру
Реактивті мотивтер-фармацевтикалық компания пассивті позицияға ие және тек оның ішкі немесе сыртқы ортасында туындайтын қауіп-қатерлерге жауап береді деп саналады
Халықаралық маркетингтік стратегияны әзірлеу кезеңдері
Маркетингтік қызметтің негізгі тұжырымдамасын негіздеу
Сыртқы сауда саласында ықпал ету саласын кеңейту әдістерін әзірлеу
Компанияның халықаралық ортадағы жұмыс істеу ерекшеліктерін қалыптастыру және оңтайландыру
* ситуациялық талдау;
* фирманың макро - және микроорталықтарын зерттеу
* мақсаттарды анықтау, стратегиялық таңдауды қалыптастыру және оңтайландыру;
* тактикалық тапсырмаларды нақтылау;
* маркетингтік бағдарламаларды мерзімді тексеру және қайта қарау
- өткізу нарықтары үшін күресті күшейту
- Маркетингтік бағдарламаларды шетелдік шарттар мен талаптарға бейімдеу
Халықаралық маркетинг стратегиялары
Стандартталған (Ғаламдық) маркетинг стратегиясы
Бейімделген маркетинг стратегиясы
Біріктірілген маркетингтік стратегия
Экспорттау кезіндегі маркетингтік зерттеудің мақсаты-ең тартымды шетелдік нарықты анықтау және әлеуетті шетелдік сатып алушыны табу. Маркетингтік зерттеу белгілі бір шетелдік нарыққа шығу туралы шешім қабылдауға және тәуекелдерді қолайлы деңгейге дейін төмендетуге мүмкіндік беретін ең тиімді құрал болып табылады.
Далалық зерттеу (field research) — бұл нарық пен тұтынушылар туралы бастапқы ақпаратты жинау: белгілі бір тауарды шетелдік нарықта сатудың ағымдағы шарттары және оның перспективалары туралы, бәсекелестер туралы (ассортимент, бағалар, маркетингтік саясат), сатып алушылардың ұсынылатын тауарларға немесе қызметтерге реакциясы, сондай-ақ олардың өндірушілерге қатынасы мен артықшылықтары туралы. Далалық зерттеу нақты нарықтық жағдайда нақты маркетингтік мәселені шешу үшін арнайы жүргізілген бақылаулар, зерттеулер, респонденттер топтарын зерттеу, эксперименттер арқылы жүзеге асырылады.
Шетел нарықтарын маркетингтік зерттеу
Қорытынды
Халықаралық маркетинг бұл Халықаралық еңбек бөлінісіне, халықаралық саудаға және экономикалық байланыстардың басқа да нысандарына өзара іс-қимыл жасайтын және қатысатын жекелеген мемлекеттердің өзара байланысты ұлттық фармацевтикалық нарықтарының жиынтығы
НАЗАРЛАРЫҢЫЗҒА РАҚМЕТ!
Достарыңызбен бөлісу: |
