выступает «вертикальная интеграция» бизнеса, построенная от производства до доведения продукта
конечному потребителю. Данная интеграция как инновация на уровне маркетинга также обеспечива
ет компании преимущества от бренда АО Птицефабрика «Октябрьская». Благодаря бренду потреби
тели более активно приобретают продукцию компании, поскольку продукция хорош о известна на
рынке, потребители положительно относятся к торговой марке компании. Как следствие, не только
выше интенсивность продаж в фирменных магазинах, но и создаются преимущества для оптовых
продаж, поскольку розничные организации, не относящиеся к фирменной сети, приобретают продук
цию компании, пользующуюся известностью у потребителей, лучше, чем продукцию конкурентов.
Также следует отметить создание компанией дополнительных брендов «Кольцовское яйцо» и
«ЛеРуж». Бренд «ЛеРуж» представлен основным брендом, а также вспомогательным брендом Label
Rouge. Бренд «Кольцовское яйцо» представлен пятью суббрендами. Логистический комплекс позво
ляет компании снизить затраты на доставку продукции, причем компания получает возможность су
щественно более гибкого, чем конкуренты, распределения продукции. В частности, она имеет воз
можность распределять продукцию между фирменными магазинами и другими торговыми организа
циями, с учетом рыночного спроса. Кроме того, создается возможность эффективного распределения
продукции по другим регионам.
Помимо АО «Птицефабрика Октябрьская» в Новосибирской области действуют и другие
птицеводческие комплексы, ориентированные на инновации. В частности, крупнейшим предприяти
ем в регионе является АО «Новосибирская птицефабрика».
Пристальное внимание уделяется управлению затратами на предприятии. Поскольку форми
рование затрат в значительной мере зависит от кормовой базы, именно на ее модернизацию первона
Достарыңызбен бөлісу: |
